إعلانات العرض

إعلانات العرض هي ممارسة وضع إعلانات مرئية وبنرات وصور ووحدات وسائط غنية في مواقع الويب والتطبيقات ضمن مساحات إعلانية مخصصة. على عكس إعلانات البحث النصية البحتة، تعتمد إعلانات العرض على الرسومات وعادةً ما تُباع بأحجام قياسية (مثل 300x250 أو 728x90) وبناءً على موضعها في الصفحة.

آلية العمل#

يتم شراء مخزون إعلانات العرض مباشرةً من الناشرين أو، بشكل أكثر شيوعاً، عبر الإعلان البرمجي، حيث تقوم التبادلات بالمزايدة على كل ظهور في الوقت الفعلي. يتم تسليم الإعلانات عبر خادم إعلانات وعرضها في مساحات ثابتة، وغالباً ما يتم تسعيرها على أساس CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). تشمل إعلانات العرض البنرات الثابتة والوحدات المتحركة والأشكال القابلة للتوسع، وبشكل متزايد الفيديو.

إعلانات العرض مقابل الإعلانات الأصلية#

تظهر إعلانات العرض في صناديق إعلانية محددة بوضوح وتبدو مختلفة عن محتوى الصفحة. على النقيض من ذلك، تتطابق الإعلانات الأصلية مع الشكل والمظهر العام للمحتوى المحيط، حيث تندمج في الخلاصات وودجات التوصيات. يتم شراء كلا النوعين عبر بنية برمجية مماثلة وغالباً ما يتم تشغيلهما عبر نفس بنية شبكة الإعلانات، لكنهما يختلفان بشكل حاد في المظهر وتجربة المستخدم.

أهمية إعلانات العرض#

لا تزال إعلانات العرض واحدة من أكبر وأقدم قنوات الإعلانات الرقمية، مما يجعلها سطحاً أساسياً لكل من حملات الوصول ومراقبة المنافسة. تتبع الإعلانات الإبداعية التي ينشرها المعلنون وأماكن نشرها يكشف عن الميزانيات والرسائل والحملات الموسمية.

مصطلحات ذات صلة: الإعلانات الأصلية، الإعلان البرمجي، و شبكة الإعلانات.