إعلانات العرض

إعلانات العرض هي ممارسة وضع إعلانات مرئية وبنرات وصور ووحدات وسائط غنية في مواقع الويب والتطبيقات ضمن مساحات إعلانية مخصصة. على عكس إعلانات البحث، التي تكون نصية بشكل أساسي، تعتمد إعلانات العرض على الرسومات. غالباً ما يُباع المخزون بأحجام قياسية مثل 300x250 (المستطيل المتوسط) أو 728x90 (لافتة الصدارة) وبحسب موضعه في الصفحة، على الرغم من أن إعلانات العرض المتجاوبة تعدّل حجمها وتنسيقها لتناسب المساحة المتاحة.

آلية العمل#

يمكن شراء مخزون إعلانات العرض مباشرةً من الناشرين أو عبر الإعلان البرمجي، الذي يشمل مزادات في الوقت الفعلي تبيع فيها تبادلات الإعلانات كل ظهور على حدة. يتم تسليم الإعلانات عبر خادم إعلانات إلى مساحات إعلانية على الصفحة، وغالباً ما يتم تسعيرها على أساس CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). تشمل التنسيقات البنرات الثابتة والوحدات المتحركة والوسائط الغنية القابلة للتوسع، كما يمكن لبعض إعلانات العرض، مثل إعلانات Google للعرض المتجاوبة، عرض الفيديو أيضاً.

إعلانات العرض مقابل الإعلانات الأصلية#

عادةً ما تظهر إعلانات العرض في مساحات إعلانية مخصصة وتبدو مختلفة عن محتوى الصفحة. على النقيض من ذلك، تتطابق الإعلانات الأصلية مع الشكل والمظهر العام للمحتوى المحيط في الخلاصات وودجات التوصيات، على الرغم من أن توجيهات FTC في الولايات المتحدة تنص على أنه لا يزال يتعين عليها ألا تضلل الأشخاص بشأن كونها إعلاناً. يتم شراء كلا النوعين عبر بنية برمجية مماثلة وغالباً ما يتم تشغيلهما عبر نفس بنية شبكة الإعلانات، لكنهما يختلفان بشكل حاد في المظهر وتجربة المستخدم.

أهمية إعلانات العرض#

إعلانات العرض قناة إعلانية رقمية عريقة تُستخدم في حملات الوصول، ولأن إعلاناتها الإبداعية تظهر علناً على المواقع والتطبيقات، فهي أيضاً موضوع شائع لمراقبة المنافسة. يمكن لإعلانات العرض الملتقطة أن تُظهر الرسائل المرصودة والتنسيقات وأنماط المواضع بمرور الوقت، بما في ذلك التغيرات الموسمية في الرسائل. وهي لا تكشف عن الميزانية الفعلية للمعلن أو نتائج الحملة.

مصطلحات ذات صلة: الإعلانات الأصلية، الإعلان البرمجي، و شبكة الإعلانات.