تتبّع النقرات

تتبّع النقرات هو ممارسة تسجيل كل نقرة على إعلان، مع التقاط التفاصيل مثل الطابع الزمني والمصدر والجهاز والموقع الجغرافي. ويتم ذلك إما بتوجيه النقرة عبر خادم تتبّع يسجّلها ويعيد توجيه الزائر إلى الوجهة النهائية، أو بتسجيل الزيارة عبر سكربت على الصفحة المقصودة. وفي مسار حركة مرور مدفوع يأتي بعد قياس مرات الظهور ويربط الإعلان بالزيارة التي تليه.

كيف يعمل#

في التتبّع القائم على إعادة التوجيه، يرتبط الإعلان بعنوان URL للتتبّع بدلاً من الارتباط مباشرةً بـ صفحة الهبوط. يسجّل المتتبّع الحدث، ويُسند معرّف النقرة، ويُضيف المعاملات، ثم يعيد توجيه المستخدم، غالبًا عبر HTTP 302، وأحيانًا عبر سلسلة إعادة توجيه قصيرة قبل الوصول. كما توفّر متتبّعات مثل Voluum أوضاع إعادة التحديث (meta-refresh) وطريقة مباشرة بلا إعادة توجيه يرتبط فيها الإعلان مباشرةً بالصفحة ويسجّل سكربت هناك الزيارة. وبالمثل، يرسل التتبّع المتوازي في Google Ads المستخدمين مباشرةً إلى عنوان URL النهائي بينما يجري تحميل قياس النقرات وعناوين URL للتتبّع في الخلفية. تعمل منصات المتتبّع المتخصصة (Voluum، RedTrack، Binom) في هذه الطبقة لتسجيل حركة المرور وإسنادها.

لماذا هو مهم#

تتبّع النقرات أساس لقياس الوسائط المدفوعة. فهو يسمح لمشتري الوسائط باختبار الإعلانات الإبداعية مقسمةً، وتقسيم الجمهور حسب مصدر الحركة، ووضع علامة على البوتات المشتبه بها واحتيال النقرات، وبمجرد تسجيل تحويل ومطابقته بالنقرة، ربط الإنفاق بالإيرادات. وتضع أدوات مكافحة الاحتيال في المتتبّعات علامة على حركة المرور التي تطابق أنماطًا مشبوهة، وهو مؤشر لا دليل. بالنسبة للذكاء التنافسي، فإن مسار إعادة التوجيه دليل بحد ذاته. يتبع Click-Trace من OpenAdLibrary عمليات إعادة التوجيه خلف عنوان URL الوجهة لإعلان أصلي ملتقط دون النقر على الإعلان الحي، ويسجّل نطاقات التتبّع والصفحة المقصودة التي وصل إليها في ذلك الوقت. وقد يشير هذا الأثر إلى المتتبّع المستخدم والمعلن المرجّح حتى عندما لا يكشف الإعلان الإبداعي عن أي شيء، لكنه مسار واحد مرصود: فقد يرسل الرابط نفسه زوارًا آخرين إلى مكان آخر، ولا يُظهر شيئًا عن نقرات المعلن أو تحويلاته أو إنفاقه.

المصطلحات ذات الصلة: معرّف النقرة، سلسلة إعادة التوجيه، المتتبّع، و Click-Trace.