إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA)

إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) هي إعلانات تُنشأ تلقائيًا تسحب تفاصيل المنتج من خلاصة كتالوج التاجر وتجمع إعلانًا مخصصًا لكل مستخدم في الوقت الفعلي، بدلاً من الاعتماد على إعلان واحد مصمم يدويًا. بدلاً من تصميم إعلان واحد، يقوم المعلن بتحميل خلاصة منتج (صور، عناوين، أسعار، معرفات) وتقوم المنصة بعرض المنتجات المناسبة للشخص المناسب.

كيف يعمل#

يجمع DPA بين ثلاثة عناصر: خلاصة كتالوج المنتجات، وبيكسل تتبع يسجل المنتجات التي شاهدها المستخدم أو أضافها إلى سلة التسوق، وقالب يقوم بلصق بيانات الخلاصة في إعلان فوري. حالة الاستخدام الكلاسيكية هي إعادة الاستهداف: متسوق تصفح ثلاثة أزواج من الأحذية، لاحقًا يرى تلك الأحذية نفسها أو عناصر ذات صلة، تُعرض برمجيًا. يمكن للخلاصات أيضًا تشغيل التنقيب، حيث تتنبأ المنصة بالعناصر التي من المرجح أن يشتريها مستخدم جديد.

نشأت DPA على المنصات الاجتماعية، لكن نفس آلية خلاصة الكتالوج تظهر الآن في الإعلانات العرضية والوحدات الأصلية الآلية. نظرًا لأن الإعلان يعتمد على البيانات، فإن DPA يتوسع ليشمل كتالوجات تحتوي على آلاف الوحدات دون أن يلمس مصمم كل واحدة منها، ويحافظ على تحديث الأسعار والتوفر تلقائيًا.

من منظور الاستخبارات التنافسية، تجعل DPA المعلن الواحد يبدو وكأنه يدير عددًا لا يحصى من المتغيرات الإعلانية، حيث يختلف كل إعلان معروض حسب المنتج. يركز المحللون على القالب وزاوية العرض بدلاً من حساب التبديلات الفردية.

المصطلحات ذات الصلة: الإعلان الإبداعي، الإعلانات العرضية، والمعلن.