إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA)

إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) هي إعلانات تُسحب تفاصيل منتجاتها من خلاصة كتالوج التاجر وتُملأ في قالب، بدلاً من الاعتماد على إعلان واحد مصمم يدويًا. وبدلاً من تصميم إعلان واحد لكل منتج، يقوم المعلن بتحميل خلاصة منتج (صور، عناوين، أسعار، معرفات) وتجمّع المنصة كل إعلان من عناصر الخلاصة التي تختارها. وتعتمد العناصر التي يراها الشخص على منطق الاختيار لدى المنصة، وإعدادات الجمهور والتتبع، والبيانات التي تملكها المنصة عن ذلك الشخص.

كيف يعمل#

يجمع DPA عادةً بين خلاصة كتالوج المنتجات، وقالب يملأ بيانات الخلاصة في الإعلان، ولأغراض إعادة الاستهداف، تتبع يسجل المنتجات التي شاهدها الشخص أو أضافها إلى سلة التسوق، مثلاً عبر بيكسل أو SDK تطبيق. حالة الاستخدام الكلاسيكية هي إعادة الاستهداف: متسوق تصفح ثلاثة أزواج من الأحذية يرى لاحقًا تلك الأحذية نفسها، أو عناصر ذات صلة، بشرط أن يكون التتبع قائمًا وأن تسمح قواعد الموافقة والخصوصية المنطبقة عليه باستخدام تلك الزيارة. يمكن أيضًا استخدام إعلانات الكتالوج للتنقيب: توثّق Meta، على سبيل المثال، استخدامها مع جماهير واسعة تُختار حسب العمر والجنس واستهداف ديموغرافي آخر، مع منتجات ذات صلة من الكتالوج.

تستخدم المنصات أسماء مختلفة لنهج مشابه قائم على خلاصة الكتالوج، مثل إعلانات كتالوج Advantage+ من Meta وإعادة التسويق الديناميكي من Google، الذي يجمع خلاصة منتج مع إعلانات عرضية متجاوبة (انظر الإعلانات العرضية). ولأن الإعلانات تُبنى من خلاصة وقالب، يمكن لتصميم واحد تغطية كتالوج كبير دون أن يبني مصمم كل إعلان، لكن الإعلانات تكون محدثة ودقيقة بقدر ما تكون الخلاصة التي تقف خلفها. تُحدَّث الخلاصات وفق جدول زمني، لذا قد يستغرق ظهور تغيير في السعر أو التوفر بعض الوقت: تصف Google، على سبيل المثال، ملف منتجات مستضافًا يُسترد كل 24 ساعة، وتقول إن التغييرات قد تستغرق من 24 إلى 48 ساعة لتظهر في Merchant Center.

في أرشيف الإعلانات، يمكن لـ DPA أن يجعل المعلن الواحد يبدو وكأنه يدير متغيرات إعلانية كثيرة، لأن كل إعلان معروض يمكن أن يعرض منتجات مختلفة. تعامل مع القالب وزاوية العرض كوحدة التحليل بدلاً من حساب التبديلات الفردية للمنتجات، ولا تقرأ عدد المتغيرات المعروضة كدليل على الإنفاق أو الأداء.

المصطلحات ذات الصلة: الإعلان الإبداعي، الإعلانات العرضية، والمعلن.