إعلانات المحتوى المُنشأ من المستخدمين

إعلانات المحتوى المُنشأ من المستخدمين هي إعلانات مبنية على محتوى منشأ من المستخدمين أو مصممة لتظهر مثله: المراجعات العفوية، وفيديوهات فتح العلب، والشهادات، ومقاطع الفيديو التي تشبه السيلفي والمُصوّرة بالهاتف بدلاً من الاستوديو. بعضها يستخدم محتوى صنعه عملاء حقيقيون، وبعضها الآخر يصنعه منشئون مدفوعون أو ممثلون يعملون وفق موجز أو نص مكتوب. الهدف هو الاندماج في الخلاصات العضوية واستعارة مصداقية توصية شخص حقيقي بدلاً من أن تبدو كإعلان براند مصقول.

كيف تعمل#

الإبداعية الخاصة بإعلانات المحتوى المُنشأ من المستخدمين تتخلى عمداً عن اللمعة الإنتاجية لصالح إشارات الأصالة: لقطات باليد، إضاءة طبيعية، نصوص محادثة، وردود فعل أمام الكاميرا. سواء صُوّرت من قبل عملاء حقيقيين أو من قبل منشئين مُوظفين لإنتاج مظهر محتوى منشأ من المستخدمين، فإن التنسيق يعتمد على القابلية للارتباط كـ خطاف الإعلان الخاص به، "شخص حقيقي مثلي يستخدم هذا." تظهر الإعلانات بأسلوب المحتوى المُنشأ من المستخدمين في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي وفي الإعلانات الأصلية ومواضع الاكتشاف. في المواضع الأصلية، لا يزال توجيه FTC بشأن الإعلانات الأصلية يتوقع أن يكون الإعلان قابلاً للتحديد كإعلان قبل أن يصل القارئ إلى صفحة الإعلان الرئيسية، وألا يضلل المستهلكين بشأن طبيعته التجارية.

لماذا هي مهمة#

ما إذا كانت الإبداعية بأسلوب المحتوى المُنشأ من المستخدمين تخفض تكلفة الاكتساب يعتمد على المنتج والجمهور والتنفيذ، ولا تستند هذه الصفحة إلى أي معيار مرجعي يفيد بأنها تتفوق على الإبداعية الاستوديوية. كما يحمل هذا التنسيق التزامات. في الولايات المتحدة، تقول إرشادات التوصيات الصادرة عن FTC (16 CFR Part 255) إن الرسالة التي يُرجّح أن يعتقد المستهلكون أنها تعكس تجربة شخص آخر تُعد توصية، وإن التوصية يجب أن تعكس رأي المُوصي الصادق أو تجربته، وإن الإعلان الذي يقدّم "مستهلكين حقيقيين" ينبغي أن يستخدم مستهلكين حقيقيين أو يفصح بوضوح عن أن الأشخاص الظاهرين ليسوا كذلك، وإن أي صلة لا يتوقعها المشاهدون، مثل الدفع أو منتج مجاني، يجب الإفصاح عنها. كما تحظر قاعدة FTC بشأن مراجعات المستهلكين وشهاداتهم (16 CFR Part 465) على أي نشاط تجاري إنشاء شهادة تُحرّف جوهرياً حقيقة وجود صاحب الشهادة أو خوضه للتجربة الموصوفة. ويلزم إجراء مراجعة قانونية متخصصة لأي حملة محددة. تغطي مكتبة OpenAdLibrary منصات Meta وTikTok وGoogle Ads والشبكات الأصلية، بحيث يمكنك الاطلاع على التنسيقات والخطافات بأسلوب المحتوى المُنشأ من المستخدمين التي شغّلها المعلنون، ومتى شوهد كل منها آخر مرة، وبالنسبة للإعلانات الأصلية، مسار إعادة التوجيه وصفحة الهبوط الملتقطة، دون النقر على إعلانات حية. ولا يُظهر وجود إعلان في المكتبة حجم إنفاقه أو نتائجه أو ما إذا كان يجري توسيعه، كما لا يُظهر ما إذا كان الأشخاص فيه عملاء حقيقيين أو تم الإفصاح عنهم بشكل صحيح. المصطلحات ذات الصلة: الإبداعية الإعلانية، خطاف الإعلان، والإعلانات الأصلية.