التحويل

التحويل هو أي إجراء قيّم يكمل المستخدم بعد رؤية إعلان أو النقر عليه، ويُعرّفه المعلن على أنه هدف الحملة. تشمل التحويلات الشائعة عملية شراء، أو تقديم نموذج لعميل محتمل، أو تسجيل تجربة مجانية، أو اشتراك في نشرة إخبارية، أو تثبيت تطبيق، أو مكالمة هاتفية.

التحويلات هي الجسر بين حركة المرور والقيمة التجارية. النقرات والظهورات تكلف المال؛ التحويلات هي ما يبرر هذا الإنفاق. لأن التعريف يحدده المعلن، يمكن أن تعني نفس الكلمة عملية بيع بقيمة 200 دولار لحملة ما، وتلقي بريد إلكتروني مجاني لحملة أخرى.

كيفية تتبع التحويلات#

يتم تسجيل التحويل عندما يصل المستخدم إلى هدف محدد، عادةً ما يتم تشغيله بواسطة بكسل التحويل الموضوعة على صفحة الشكر أو تأكيد الطلب، أو عبر إرسال من خادم إلى خادم. ثم يقوم نظام التتبع بإرجاع هذا التحويل إلى النقرة أو الظهور الذي أدى إليه، حتى يعرف المعلن أي إعلان وموضع وجمهور أنتج النتيجة. هذا هو أساس تتبع التحويلات وجميع تقارير الأداء اللاحقة.

لماذا يهم#

كل مقياس لكفاءة التكلفة مبني على التحويلات. فهي البسط في معدل التحويل (CVR) والمقام في حسابات تكلفة الاكتساب، لذا فإن العد الدقيق للتحويلات أمر ضروري. بكسل لا يعمل بشكل صحيح أو إسناد معطل يمكن أن يجعل الحملة المربحة تبدو خاسرة، أو العكس.

المصطلحات ذات الصلة: معدل التحويل (CVR)، بكسل التحويل، و تتبع التحويلات.