سلسلة توريد الإعلانات

سلسلة توريد الإعلانات هي التسلسل الكامل للشركات ومنصات التكنولوجيا التي يمر بها الإعلان بين المعلن الذي يدفع ثمنه وصفحة الناشر حيث يظهر أخيرًا. كل حلقة في السلسلة، منصات جانب الطلب، بورصات الإعلانات، منصات جانب العرض، ووسطاء إعادة البيع، تتعامل مع جزء من الشراء أو البيع أو التسليم، ومعظمها يأخذ حصة على طول الطريق.

كيف يعمل#

في صفقة برمجية نموذجية، يتدفق ميزانية المعلن عبر منصة جانب الطلب (DSP) إلى بورصة إعلانات، والتي تتصل بـ منصة جانب العرض (SSP) التي تمثل الناشر. يمكن أيضًا إعادة بيع المخزون مرة أو أكثر قبل الوصول إلى الصفحة، مما يطيل السلسلة. يسرد كائن سلسلة التوريد (schain) في طلب المزايدة الكيانات المشاركة في تدفق الدفع مقابل ذلك المخزون، مع إضافة كل بائع أو وسيط إعادة بيع عقدته الخاصة، وتوضح علامة "complete" ما إذا كانت السلسلة تصل رجوعًا إلى مالك المخزون. يمكن للمشترين التحقق من تلك العقد مقابل ملف ads.txt الخاص بالناشر وملف sellers.json الخاص بكل بورصة أو منصة جانب عرض؛ أما بائعو التكنولوجيا خارج تدفق الدفع فلا يُدرجون.

لماذا هو مهم#

السلسلة الأطول تعني رسومًا أكثر ومزيدًا من الأماكن لاختباء الاحتيال أو المخزون المضلل. لهذا السبب يمارس المشترون تحسين مسار التوريد (SPO) للعثور على أقصر وأنظف طريق لنفس مرات الظهور. بالنسبة للباحثين التنافسيين، ينتقل schain داخل طلبات المزايدة، لذا يراه المشترون ومنصاتهم لا المراقبون الخارجيون. الأدلة العلنية أضيق نطاقًا: يمكن للإعلان الملتقط أن يُظهر أداة أو وسم أي شبكة قدّمه، وتُظهر ملفات ads.txt وsellers.json أي البائعين المصرَّح بهم، لا المسار الذي أوصل إعلانًا بعينه. يسجل Click-Trace من OpenAdLibrary مسارًا مختلفًا: عمليات إعادة التوجيه من عنوان URL لوجهة الإعلان إلى صفحته المقصودة، ويتم تتبعها دون النقر على إعلانات حية. تُظهر سلسلة الوجهة هذه المتتبعات والصفحات المقصودة، لا البائعين في سلسلة توريد المخزون.

مصطلحات ذات صلة: كائن سلسلة التوريد (schain)، منصة جانب العرض (SSP)، وتحسين مسار التوريد (SPO).