سلسلة توريد الإعلانات

سلسلة توريد الإعلانات هي التسلسل الكامل للشركات ومنصات التكنولوجيا التي يمر بها الإعلان بين المعلن الذي يدفع ثمنه وصفحة الناشر حيث يظهر أخيرًا. كل حلقة في السلسلة، منصات جانب الطلب، بورصات الإعلانات، منصات جانب العرض، ووسطاء إعادة البيع، تتعامل مع جزء من الشراء أو البيع أو التسليم، ومعظمها يأخذ حصة على طول الطريق.

كيف يعمل#

في صفقة برمجية نموذجية، يتدفق ميزانية المعلن عبر منصة جانب الطلب (DSP) إلى بورصة إعلانات، والتي تتصل بـ منصة جانب العرض (SSP) التي تمثل الناشر. يمكن أيضًا إعادة بيع المخزون مرة أو أكثر قبل الوصول إلى الصفحة، مما يطيل السلسلة. يسجل كائن سلسلة التوريد (schain) كل قفزة ليتمكن المشترون من تدقيق المسار.

لماذا هو مهم#

السلسلة الأطول تعني رسومًا أكثر ومزيدًا من الأماكن لاختباء الاحتيال أو المخزون المضلل. لهذا السبب يمارس المشترون تحسين مسار التوريد (SPO) للعثور على أقصر وأنظف طريق لنفس مرات الظهور. بالنسبة للباحثين التنافسيين، يكشف تتبع السلسلة عن الشبكات والوسطاء الذين يقومون بالفعل بتوصيل إعلانات المعلن. يتتبع Click-Trace من OpenAdLibrary مسار التوصيل من الإعلان الإبداعي إلى الصفحة المقصودة، مما يكشف عن كيفية توجيه الطلب الأصلي عمليًا.

مصطلحات ذات صلة: كائن سلسلة التوريد (schain)، منصة جانب العرض (SSP)، وتحسين مسار التوريد (SPO).