برنامج الإعلانات المقبولة

برنامج الإعلانات المقبولة هو مبادرة، تُعرف بشكل أساسي من خلال شركة Eyeo (صانعة Adblock Plus)، تُحدد مجموعة من المعايير التي يجب أن تستوفيها الإعلانات غير المتطفلة ليتم إلغاء حجبها تلقائيًا بواسطة برامج حجب الإعلانات المشاركة، مقابل موافقة الناشر أو شبكة الإعلانات على تلك المعايير (ودفع رسوم إدراج في القائمة المسموحة، فوق عتبة حركة مرور معينة). تُحمَّل الإعلانات التي تستوفي المعايير افتراضيًا؛ بينما تظل الإعلانات التي لا تستوفيها محجوبة مثل أي شيء آخر.

المعايير الفعلية#

تركز المعايير المنشورة على أمور مثل الموقع (عدم تعطيل المحتوى الأساسي)، والحجم (لا شيء يهيمن على نافذة العرض، وهو عامل يرتبط ارتباطًا وثيقًا بمعايير قابلية العرض)، والتنسيق (لا رسوم متحركة تستحوذ على الانتباه، ولا إعلانات وسيطة تحجب الصفحة). تم تحديث التفاصيل بمرور الوقت ويتم الحفاظ عليها علنًا من قبل البرنامج، لذا تعامل مع أي قاعدة محددة سمعتها من مصدر ثانوي على أنها شيء يجب التحقق منه مقابل الوثائق الحالية بدلاً من قبولها كما هي.

لماذا هو مثير للجدل#

النقد الأساسي واضح: برنامج تديره الشركة التي تصنع أيضًا برنامج الحجب يخلق تضارب مصالح واضحًا، واشتراط دفع رسوم من الناشرين الكبار للحصول على الإدراج في القائمة المسموحة يبدو أشبه بـ "الدفع مقابل اللعب" بدلاً من كونه معيارًا محايدًا. بينما يرد المؤيدون بأن وجود حد أدنى من الإعلانات غير المتطفلة هو ما يحافظ على استمرارية المحتوى المجاني من الأساس، وأن وجود معيار محدد ومنشور أفضل من معيار غامض. يمكن أن يكون كلا الأمرين صحيحًا في آن واحد، وهذا هو السبب تقريبًا في أن الجدل لم يحسم.

مكان الإعلانات الأصلية#

الإعلانات الأصلية ذات التنسيق الجيد، بعنوان وصورة مصغرة بحجم يشبه المحتوى التحريري، دون تشغيل تلقائي، ولا تغطية الصفحة، تميل إلى استيفاء معايير نمط الإعلانات المقبولة بسهولة أكبر من العديد من تنسيقات الإعلانات العرضية التقليدية، لمجرد أنها لم تُبنَ أساسًا لتكون متطفلة. هذه آلية مختلفة عن البرنامج نفسه، لكنها تعني أن وحدات المحتوى الممول غالبًا ما تتجنب معركة الحجب التي لا تزال الإعلانات العرضية من نوع البانر والإعلانات الوسيطة تتعامل معها.

ما يعنيه لمشتري الوسائط#

إدراج الإعلانات المقبولة في القائمة المسموحة ليس شيئًا تتحكم فيه كمعلن مباشرة، فهو يقع بين الناشر أو الشبكة وبائع برنامج حجب الإعلانات. أما أهميته بالنسبة لك فهي غير مباشرة: الناشر أو الشبكة التي شاركت تميل إلى أن يكون لديها توصيل أكثر قابلية للتنبؤ بعض الشيء على حركة المرور التي تستخدم حجب الإعلانات، وهو عامل آخر، إلى جانب وضع سلامة العلامة التجارية وجودة المخزون، يستحق الأخذ في الاعتبار عند اختيار مكان تشغيل حملات الإعلانات الأصلية البرمجية.

التحقق من التوصيل بنفسك#

بدلاً من الاعتماد على ما إذا كانت الشبكة تدعي المشاركة في الإعلانات المقبولة، فإن الفحص الأكثر فائدة هو مراقبة التوصيل الفعلي: هل يستمر الإعلان الإبداعي في التشغيل لأسابيع على نفس مجموعة الناشرين، وهو النمط المرئي في عرض استخبارات الإعلانات لتاريخ الإعلانات الإبداعية الملتقطة. لا تستطيع مدة التشغيل أن تُظهر كيف يؤدي موضع ما مع حركة المرور التي تستخدم حجب الإعلانات تحديدًا، لكنها تُظهر ما إذا كان المعلنون يواصلون الدفع مقابله، بغض النظر عما يدعيه أي برنامج بشأن الموضع.