منصة جانب العرض (SSP)

منصة جانب العرض (SSP) هي برنامج يستخدمه الناشرون وأصحاب التطبيقات لبيع مخزونهم الإعلاني بشكل برمجي، حيث تربط كل ظهور إعلاني متاح بمنصات تبادل الإعلانات والمشترين وأنظمة المزايدة في الوقت الفعلي، بهدف تحقيق أفضل سعر تسمح به قواعد الناشر. وهي النظير الموجه للناشرين في جانب الشراء من النظام البرمجي.

آلية العمل#

عندما يقوم المستخدم بتحميل صفحة أو شاشة تطبيق تحتوي على مساحة إعلانية، تقوم منصة جانب العرض (SSP) العاملة لصالح الناشر بتجميع ذلك الظهور مع السياق وإشارات الجمهور المتاحة وتعرضه على المشترين، في مزايدة مفتوحة أو ضمن صفقات خاصة. ترسل منصة جانب العرض (SSP)، أو منصة التبادل التي تعمل معها، طلب مزايدة إلى أنظمة المزايدة الخاصة بالمشترين باستخدام المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، وتجمع العروض التي تصل خلال الحد الزمني المحدد للطلب (tmax في OpenRTB، بالمللي ثانية)، وتطبق قواعد المزايدة والحدود الدنيا وأي شروط للصفقات لاختيار الفائز. ولا يزال بإمكان خادم الإعلانات الخاص بالناشر أن يوازن ذلك العرض مقابل طلبات أخرى قبل أن يُعاد الإعلان الفائز ويُعرض.

أهميتها#

تتمثل المهمة الأساسية لمنصة جانب العرض (SSP) في تحسين العائد للناشر: فهي تمنح الناشر أدوات تحكم مثل الحدود الدنيا للأسعار، وقوائم السماح والحظر للمشترين والمعلنين، ومرشحات العلامة التجارية والجودة. يحمل OpenRTB هذه كحدود دنيا (bidfloor) وقوائم حظر لمقاعد المشترين، وفئات المعلنين والنطاقات، وسمات الإعلانات الإبداعية، لكن ما يُحظر فعليًا يعتمد على كيفية تهيئة الناشر لها وما تستطيع منصة جانب العرض (SSP) اكتشافه. في نظام الإعلانات الأصلية، تبيع شبكات مثل Taboola و Outbrain المواضع الإعلانية في أدوات التوصية التي تشغلها لصالح الناشرين عبر منصات المعلنين الخاصة بها، كما تقدم الشراء البرمجي: تقول Realize من Taboola إن المشترين يمكنهم الوصول إلى مخزونها عبر منصة التبادل المفتوحة أو صفقات السوق الخاص، بما في ذلك عبر منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs)، وتقول Outbrain إن المعلنين يمكنهم الشراء عبر Outbrain Amplify أو برمجيًا عبر منصة جانب الطلب (DSP). أي من التسميات منصة جانب العرض (SSP) أو منصة التبادل أو الشبكة الإعلانية تناسب شبكة أصلية يعتمد على كيفية وصف تلك الشبكة لدورها.

تقع منصة جانب العرض (SSP) مقابل منصة جانب الطلب (DSP)، التي تمثل المشترين، وترسل طلبات المزايدة إلى المزايدين إما عبر منصة تبادل الإعلانات أو مباشرة؛ يدرج OpenRTB منصات التبادل ومنصات جانب البيع كأنواع منفصلة من موردي مخزون الناشر. معًا يشكلان البنية الأساسية لسلسلة توريد الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: منصة جانب الطلب (DSP)، منصة تبادل الإعلانات، المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، و سلسلة توريد الإعلانات.