الناشر

الناشر هو مالك موقع ويب أو تطبيق أو نشرة إخبارية أو أي منصة إعلامية أخرى يبيع مساحة إعلانية على محتواه لتحقيق إيرادات. في النظام البيئي للإعلانات، يمثل الناشر جانب العرض، فهو يوفر الجمهور ومواضع الإعلانات التي يرغب المعلنون في الوصول إليها.

كيف يعمل#

يحقق الناشر الربح من جمهوره عن طريق جمع المخزون الإعلاني متاحًا للإعلانات. يمكنه البيع مباشرةً إلى معلن، أو الاتصال بالطلب برمجيًا من خلال شبكة إعلانية أو SSP أو بورصة، والتي يمكنها أن تملأ فتحاته بمعلنين مزايدين في الوقت الفعلي. يتقاضى الناشرون أموالهم عادةً بناءً على مرات الظهور أو النقرات التي يقدمونها، ويقيسون مدى جودة تحقيق المخزون الإعلاني للربح باستخدام مقاييس مثل RPM (الإيراد لكل ألف). ويمكن حساب RPM لكل ألف مشاهدة صفحة أو لكل ألف ظهور إعلاني، لذا تحقق من المقام الذي يستخدمه التقرير.

لماذا يهم#

في الإعلانات الأصلية، الناشر هو المكان الذي يظهر فيه عنصر التوصية أو الإعلان داخل التدفق فعليًا، لذا فإن الإعلان الذي تم التقاطه يوضح أي ناشر حمله عند رصده. لكن ذلك لا يوضح كيف اختار المعلن أن يكون هناك: فقد يأتي موضع الإعلان من استهداف المواقع الخاص بالمعلن أو من التحسين التلقائي للشبكة، ولا يكشف الالتقاط إعدادات الاستهداف أو الإنفاق أو الفواتير الخاصة بالمعلن. كما أن جودة الناشر تؤثر أيضًا على سلامة العلامة التجارية والنتائج، وقد يحقق نفس الإعلان أداءً مختلفًا على ناشرين مختلفين، لذا فالناشر متغير واحد يمكن اختباره وليس تصنيفًا ثابتًا. وفيما يتعلق بالإعلانات الأصلية، يسجل OpenAdLibrary مكان وزمان ظهور موضع الإعلان؛ وهذه عينة من المواضع المرصودة، وليست سجلًا كاملًا للمواضع.

مصطلحات ذات صلة: المعلن، الشبكة الإعلانية، موضع الإعلان، و RPM.