الناشر

الناشر هو مالك موقع ويب أو تطبيق أو نشرة إخبارية أو أي منصة إعلامية أخرى يبيع مساحة إعلانية على محتواه لتحقيق إيرادات. في النظام البيئي للإعلانات، يمثل الناشر جانب العرض، فهو يوفر الجمهور ومواضع الإعلانات التي يرغب المعلنون في الوصول إليها.

كيف يعمل#

يحقق الناشر الربح من جمهوره عن طريق جمع المخزون الإعلاني متاحًا للإعلانات. يمكنه البيع مباشرةً إلى معلن، أو، وهو الأكثر شيوعًا اليوم، الاتصال بالطلب برمجيًا من خلال شبكة إعلانية أو SSP أو بورصة، والتي تملأ فتحاته بمعلنين مزايدين في الوقت الفعلي. يتقاضى الناشرون أموالهم بناءً على مرات الظهور أو النقرات التي يقدمونها، ويقيسون مدى جودة تحقيق المخزون الإعلاني للربح باستخدام مقاييس مثل RPM (الإيراد لكل ألف ظهور).

لماذا يهم#

في الإعلانات الأصلية، الناشر هو المكان الذي يظهر فيه عنصر التوصية أو الإعلان داخل التدفق فعليًا، لذا فإن معرفة الناشرين الذين يحملون إعلانات المعلن يكشف عن استهدافهم للمواقع وخيارات العرض. كما أن جودة الناشر تؤثر أيضًا على سلامة العلامة التجارية والأداء: نفس الإعلان يحقق معدلات تحويل مختلفة تمامًا على موقع إخباري متميز مقابل صفحة تحكيم رقيقة. يسجل OpenAdLibrary موقع الناشر وراء كل إعلان تم التقاطه، مما يتيح لك رؤية أين يضع المعلنون إنفاقهم.

مصطلحات ذات صلة: المعلن، الشبكة الإعلانية، موضع الإعلان، و RPM.