شريحة الجمهور

شريحة الجمهور هي مجموعة من الأشخاص تُعرّف بخصائص أو سلوكيات مشتركة، أو بيانات ديموغرافية، أو اهتمامات، أو مشتريات سابقة، أو نشاط على الموقع، يستهدفها المعلن أو شبكة الإعلانات كوحدة واحدة بدلاً من عرض نفس الإعلان للجميع. تحول الشرائح البيانات الخام إلى شيء يمكن لنظام المزايدة التصرف بناءً عليه فعليًا.

ما الذي يبني شريحة#

تُبنى الشرائح من مزيج من المصادر: بيانات الطرف الأول التي يتم جمعها مباشرة من موقعك أو تطبيقك، وبيانات الطرف الثالث المرخصة من الوسطاء أو المنصات، والإشارات المستنتجة مثل المحتوى الذي يقرأه شخص ما أو منطقة الاستهداف الجغرافي التي يتصفح منها. منصة إدارة البيانات (DMP) هي عادةً قطعة البنية التحتية التي تستقبل كل هذا وتعبئه في شرائح يمكن للمعلن اختيارها في واجهة الشراء.

تشمل أنواع الشرائح الشائعة: الديموغرافية (العمر، الجنس، شريحة الدخل)، والسلوكية (المشترون مؤخرًا، من تخلوا عن عربات التسوق، الزوار المتكررون)، والقائمة على الاهتمامات (الأشخاص الذين يشاركون باستمرار في محتوى اللياقة البدنية أو التمويل الشخصي)، والمشابهة (الأشخاص الذين يشبهون قائمة عملاء موجودة، تُبنى بواسطة منصة جانب الطلب (DSP) أو النمذجة الخاصة بالشبكة).

الشرائح في الإعلانات الأصلية على وجه التحديد#

تميل شبكات الإعلانات الأصلية إلى بناء شرائح أخف وزنًا من الحدائق المسورة الكبيرة، لأنها لا تملك نفس الرسم البياني لتسجيلات الدخول من الطرف الأول الذي تملكه منصة بحث أو وسائط اجتماعية. يعمل الكثير من الاستهداف الأصلي على مستوى فئة الناشر والاستهداف السياقي، وهو عمليًا شريحة بديلة تُبنى من مكان عرض الإعلان بدلاً من تحديد من يراه بالضبط. يضيف المعلنون شرائح إعادة الاستهداف الخاصة بهم فوق ذلك من خلال البكسل بمجرد زيارة شخص ما لموقعهم مرة واحدة.

هذا مهم أيضًا لاختيار القطاع. إذا كنت تختبر قطاعًا جديدًا (التسويق بالعمولة)، فإن خيارات الشرائح التي تقدمها الشبكة، أو لا تقدمها، لهذا التخصص تشكل مدى إمكانية استهدافك بدقة قبل أن تبني مجموعة إعادة الاستهداف الخاصة بك من بيانات الطرف الأول.

قراءة الشرائح من نشاط المنافس#

لن ترى تعريفات الشرائح الدقيقة التي يستخدمها منافس، فهذه البيانات تبقى داخل حسابه الإعلاني. ما يمكنك رؤيته هو النتيجة: فئات الناشرين والمناطق الجغرافية التي يستمر العرض في الظهور عليها، وهذا يخبرك بالكثير عن الشريحة التي استقر عليها حتى بدون إعدادات الاستهداف الخام. استخراج هذا النمط من سجل الإبداعات المُلتقَطة للمنافس من خلال عرض استخبارات الإعلان هو اختصار أسرع من بدء اختبار الشرائح من الصفر.

الشرائح تضعف أيضًا. الجمهور الذي حقق تحويلات جيدة قبل ستة أشهر على عرض ما، غالبًا ما يحتاج إلى تجديد مع ظهور إرهاق الإبداع ورؤية نفس الأشخاص للإعلان عدة مرات. مراقبة ما إذا كان المنافس يستمر في تدوير الإبداعات على نفس مجموعة الناشرين، مقابل التخلي عنها، هي بديل معقول لمعرفة ما إذا كانت شريحته لا تزال تؤدي بشكل جيد.

ملاحظة عملية حول التداخل#

غالبًا ما تتداخل الشرائح أكثر مما يفترضه مشترو الوسائط. ستشارك شريحة "باحثي عن أسعار الرهن العقاري مؤخرًا" وشريحة "أصحاب المنازل فوق سن الخمسين" جزءًا كبيرًا من نفس الأشخاص، وهذا جزء من السبب الذي يجعل تشغيل عدة شرائح متشابهة في وقت واحد غالبًا ما يقسم ميزانيتك ضد نفسك بدلاً من الوصول إلى عملاء محتملين جدد حقًا. التحقق من هذا النوع من التداخل قبل توسيع الإنفاق عبر عدة خيارات للشرائح عادةً ما يكون مجزيًا أكثر من إضافة متغير رابع أو خامس على ثلاثة تبدو متطابقة تقريبًا.