التتبع من جانب الخادم: التعريف وآلية العمل

التتبع من جانب الخادم هو ممارسة جمع وإرسال أحداث التسويق والتحليلات من خادم تتحكم به، بدلاً من الاعتماد بالكامل على نصوص برمجية تعمل في متصفح العميل لإطلاق العلامات والبكسل. بدلاً من تحميل المتصفح لعشرات النصوص البرمجية الخارجية للتتبع مباشرة، يتم التقاط الأحداث مرة واحدة بواسطة نظامك الخلفي أو حاوية من جانب الخادم، ثم يتم تمريرها إلى منصات الإعلانات وأدوات التحليلات التي تحتاجها.

لماذا حل محل التتبع المعتمد على المتصفح فقط#

تعتمد بكسل التتبع والعلامات القائمة على المتصفح على تنفيذ المتصفح فعليًا لجافا سكريبت خارجية، وهو ما يمكن أن تعطله مانعات الإعلانات وميزات منع التتبع في المتصفح وبطء تحميل الصفحات. ينقل الإعداد من جانب الخادم نقطة جمع البيانات بعيدًا عن المتصفح تمامًا: يسجل خادمك الخاص الحدث عندما يحدث فعليًا، في نظام الدفع الخاص بك على سبيل المثال، ويرسله من هناك، وهو ما يعتبر أقل هشاشة بكثير.

التطبيقات الشائعة#

يقوم نطاق التتبع من الطرف الأول بتوجيه طلبات العلامات عبر نطاق فرعي خاص بك بدلاً من نطاق خارجي، بحيث يكون من غير المرجح أن تضع مانعات الإعلانات على مستوى المتصفح علامة على حركة المرور هذه. تمنحك حاوية مدير العلامات من جانب الخادم، وخيار Google Tag Manager من جانب الخادم هو المثال الأكثر شيوعًا، نقطة نهاية خادم واحدة تستقبل الأحداث وتوزعها على وجهات متعددة. ترسل واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بالأحداث للمنصة الأحداث مباشرة إلى خوادم شبكة إعلانية واحدة. في إعدادات التسويق بالعمولة أو CPA، يحقق رابط Postback URL شيئًا مشابهًا، حيث يسمح لخادم الشبكة بإخطار خادمك، أو العكس، مباشرة عند اكتمال التحويل.

ما الذي يحسنه وما لا يحسنه#

يحسن التتبع من جانب الخادم عمومًا اكتمال تتبع التحويلات، حيث لم تعد الأحداث تعتمد على جلسة متصفح سليمة. يمكنه أيضًا تقليل وزن تحميل الصفحة، حيث تحتاج نصوص برمجية خارجية أقل للتشغيل من جانب العميل. لا يحل، بمفرده، مشكلة إسناد الفضل عبر قنوات متعددة؛ فلا يزال الحدث المسجل جيدًا بحاجة إلى نموذج لتحديد مقدار الفضل الذي تستحقه كل نقطة اتصال. يضمن التتبع من جانب الخادم وجود الحدث أساسًا. ولا يقرر من يحصل على الفضل فيه.

اعتبارات الإعداد#

نقل التتبع إلى جانب الخادم يتطلب حقًا جهدًا هندسيًا أكبر من مجرد إسقاط جزء بكسل في صفحة: أنت بحاجة إلى مسار موثوق للأحداث، وطريقة لإزالة تكرار الأحداث المسجلة من جانب العميل والخادم لنفس التحويل، وصيانة مستمرة مع تحديث كل منصة إعلانية لواجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها. تبدأ معظم الفرق بأكثر أحداث التحويل قيمة لديها، مثل عملية شراء مكتملة، ثم تتوسع من هناك بدلاً من نقل كل علامة دفعة واحدة. تجعل معرّفات تتبع النقرات المتسقة عبر كل شبكة خطوة إزالة التكرار هذه أقل إيلامًا بكثير.

حيث يهم التتبع الدقيق أكثر#

تؤتي بيانات التحويل الأكثر نظافة ثمارها بشكل أكبر عندما تقارن الأداء عبر عدة شبكات إعلانية ذات موثوقية تتبع مختلفة. قد تبدو شبكة ذات دعم بكسل أصلي أضعف أسوأ بشكل مصطنع في لوحة التحكم الخاصة بك فقط بسبب فقدان التتبع، وليس لأن حركة المرور ذات جودة أقل فعليًا. قبل إعادة تخصيص الميزانية بناءً على مقارنة متأثرة بالتتبع، تحقق مما يعمل فعليًا وإلى متى في كل شبكة. تمنحك منصة استخبارات الإعلانات في OpenAdLibrary رؤية حول طول عمر الإعلان وحجم الإبداعات حسب الشبكة للمنافسين، وهي إشارة مستقلة بجانب أرقام التتبع الخاصة بك.