eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة)

eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة) هو المتوسط الفعلي المدمج لتكلفة نقرة واحدة عبر الحملة، ويُحسب كالتالي: eCPC = إجمالي الإنفاق ÷ إجمالي النقرات. تشير البادئة "الفعالة" إلى أنها توحد الإنفاق في شكل رقم لكل نقرة حتى لو لم يتم شراء الحملة على أساس النقرة.

التمييز يكون أكثر أهمية في المشتريات المسعرة بمرات الظهور. إذا دفعت CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) لكن إعلانك يحصل على نقرات، فإن قسمة إنفاق CPM هذا على النقرات المستلمة يعطيك eCPC، ويمكنك وضعه إلى جانب متوسط التكلفة لكل نقرة لحملة CPC (التكلفة لكل نقرة). إنه يقارن التكلفة لكل نقرة فقط: فهو لا يبيّن ما إذا كانت النقرات متساوية القيمة، لذا انظر إلى التحويلات أو الإيرادات أيضًا.

كيفية عملها#

يتم تحريك eCPC بواسطة رافعتين: سعر الظهور ومعدل النقر إلى الظهور. على CPM ثابت، يؤدي ارتفاع CTR إلى توزيع نفس تكلفة الظهور على نقرات أكثر، مما يدفع eCPC للانخفاض. عندما يُكتب CTR كرقم عشري (1% تساوي 0.01)، فإن eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. على سبيل المثال، عند CPM افتراضي قدره $2.00، يعطي CTR بنسبة 0.5% ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 لكل نقرة، ويعطي CTR بنسبة 1% مبلغ $0.20. إن المحتوى الإبداعي الذي يحصل على نقرات أكثر يخفض التكلفة لكل نقرة حتى لو لم يتغير سعر الوسائط مطلقًا، لكن ذلك لا يقول شيئًا عما إذا كانت النقرات تحقق تحويلات.

يُستخدم الاختصار أيضًا للإشارة إلى Enhanced CPC، وهو ميزة مزايدة وليس مقياس تقرير. تُدرج Taboola's Realize ميزة Enhanced CPC (eCPC) كاستراتيجية مزايدة تعدّل عرض السعر الأساسي للحملة في المزاد بالرفع أو الخفض وفقًا لاحتمالية أن يؤدي الظهور إلى تحويل. وتقول مساعدة Google Ads إن Enhanced CPC لم يعد متاحًا لحملات Search وDisplay اعتبارًا من أسبوع 31 مارس 2025؛ راجع المزايدة الذكية (المزايدة الآلية) لاستراتيجيات Google الآلية الحالية. إن طريقة ترتيب شبكة ما لعروض من أنواع مختلفة في مزاد الإعلان الأصلي خاصة بتلك الشبكة، لذا لا تفترض أن التكلفة الفعالة لكل نقرة في تقرير هي الرقم المستخدم لترتيب الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، المزايدة الذكية (المزايدة الآلية)، و مزاد الإعلان الأصلي.