eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة)

eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة) هو المتوسط الفعلي المدمج لتكلفة نقرة واحدة عبر الحملة، ويُحسب كالتالي: eCPC = إجمالي الإنفاق ÷ إجمالي النقرات. تشير البادئة "الفعالة" إلى أنها توحد الإنفاق في شكل رقم لكل نقرة حتى لو لم يتم شراء الحملة على أساس النقرة.

التمييز يكون أكثر أهمية في المشتريات المسعرة بمرات الظهور. إذا دفعت CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) لكن إعلانك يحصل على نقرات، فإن قسمة إنفاق CPM هذا على النقرات المستلمة يعطيك eCPC، مما يسمح لك بمقارنة حملة CMM مع حملة CPC (التكلفة لكل نقرة) على قدم المساواة. يحول eCPC المقارنات غير المتجانسة إلى وحدة قابلة للمقارنة.

كيفية عملها#

يتم تحريك eCPC بواسطة رافعتين: سعر الظهور ومعدل النقر إلى الظهور. على CPM ثابت، يؤدي ارتفاع CTR إلى توزيع نفس تكلفة الظهور على نقرات أكثر، مما يدفع eCPC للانخفاض. لذا eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. هذا هو السبب في أن المحتوى الإبداعي الذي يحصل على نقرات أكثر يكون حركة المرور فيه أرخص بشكل فعال حتى لو لم يتغير سعر الوسائط مطلقًا.

يظهر المصطلح أيضًا في المزايدة الذكية (المزايدة الآلية)، حيث تسمح "Enhanced CPC" للخوارزمية برفع أو خفض عروض النقر الفردية بناءً على احتمالية التحويل، وهناك يصف eCPC استراتيجية عرض بدلاً من مقياس تقرير. في مزاد الإعلان الأصلي، تقوم الشبكات بشكل روتيني بتحويل أنواع العروض المختلطة إلى قيمة فعالة لكل نقرة لترتيبها بعدالة.

المصطلحات ذات الصلة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، المزايدة الذكية (المزايدة الآلية)، و مزاد الإعلان الأصلي.