Topics API

Topics API هي ميزة على مستوى المتصفح، جزء من مبادرة Privacy Sandbox الخاصة بـ Google في Chrome، تقوم بتعيين عدد صغير من فئات الاهتمامات الواسعة، مثل "اللياقة البدنية" أو "السفر والنقل"، للمستخدم بناءً على سجل تصفحه الحديث. يمكن للمواقع طلب هذه الموضوعات من خلال المتصفح واستخدامها لاستهداف الإعلانات القائمة على الاهتمامات، دون زرع معرف متعدد المواقع كما تفعل ملفات تعريف الارتباط من الأطراف الثالثة.

كيفية عملها#

كل أسبوع، ينظر Chrome إلى المواقع التي زارها الشخص ويقوم بتعيين مجموعة فرعية منها لإدخالات في تصنيف ثابت للموضوعات. ثم يختار المتصفح حفنة من الموضوعات الأكثر تمثيلًا لتلك الفترة ويخزنها محليًا على الجهاز. عندما يستدعي موقع مشارك واجهة برمجة التطبيقات (API)، يعيد المتصفح موضوعًا واحدًا لكل فترة حديثة، وليس ملفًا تعريفيًا مستمرًا وليس معرفًا على مستوى الجهاز. لا توجد قاعدة بيانات على الخادم تربط الشخص بتاريخ موضوعاته الكامل؛ فكل من الحساب والتخزين يحدثان في المتصفح نفسه.

هناك بعض الخيارات التصميمية المهمة لكيفية حدوث ذلك عمليًا. تدور الموضوعات على جدول زمني متكرر بدلاً من التراكم إلى أجل غير مسمى، لذا يعكس الاستهداف الاهتمامات الحديثة بدلاً من التصنيف الدائم. التصنيف نفسه مُنتقى وموثق علنًا ويستبعد الفئات الحساسة (الحالات الصحية، التوجه الجنسي، وما شابه). كما أن الموقع يرى فقط موضوعات المستخدمين الذين زاروا مؤخرًا مواقع مؤهلة للموضوعات، لذا فإن التغطية غير متساوية، خاصة في بداية اعتماد الميزة.

سبب وجودها#

Topics API هي إجابة Google على مشكلة يشعر بها كل مشتري أصلي وآلي بالفعل: ملفات تعريف الارتباط من الأطراف الثالثة غير موثوقة في Safari و Firefox، ومقيدة بالسياسات، ويتم حظرها بشكل متزايد على مستوى المتصفح حتى في الأماكن التي لا تزال تعمل فيها تقنيًا. كان الاستهداف القائم على الاهتمامات يعتمد سابقًا على معرف ملف تعريف ارتباط يتبع المستخدم عبر المواقع؛ تحاول Topics API الحفاظ على بعض من قيمة الاستهداف تلك باستخدام فئات عامة على الجهاز بدلاً من مفتاح متعدد المواقع دائم. إنها تقف إلى جانب أجزاء أخرى من Privacy Sandbox (مثل تقارير الإسناد) كواحدة من عدة بدائل أصلية في المتصفح يمكن للناشرين وشبكات الإعلانات اعتمادها مع نضج خيارات الاستهداف الخالية من ملفات تعريف الارتباط. إنها ليست بديلاً مباشرًا عن التفاصيل الدقيقة التي كان يوفرها ملف تعريف ارتباط التتبع، وقد كان اعتمادها عبر منصات جانب الطلب والتبادلات تدريجيًا وليس عالميًا.

ما يعنيه للإعلانات الأصلية#

الشبكات الأصلية مثل Taboola و Outbrain و MGID تعتمد بالفعل بشكل كبير على الاستهداف السياقي، حيث تطابق الإعلان مع الصفحة التي يكون القارئ عليها بدلاً من هوية متعقبة، لذا فإن التحول نحو إشارات على غرار Topics أقل اضطرابًا للإعلانات الأصلية مما هو عليه بالنسبة للشراء الإعلاني للعروض والشبكات الاجتماعية المعتمد بشدة على الهوية. المشترون الأصليون الذين بنوا حملاتهم حول بيانات الطرف الأول والسياق الصفحي، بدلاً من شريحة جمهور مشتراة، يكونون في وضع أفضل مع تراجع إشارات المزايدة في الوقت الفعلي القائمة على ملفات تعريف الارتباط عبر الويب المفتوح، ويستعيد دمج الإشارات السياقية مع الاستهداف الجغرافي القوي الكثير من الدقة التي كان سيقدمها ملف تعريف ارتباط مفقود.

إذا كنت تحاول فهم كيفية استهداف منافس معين فعليًا، بدلاً من التخمين من ورقة المواصفات، فإن مراقبة الإعلانات التي يطلقها أكثر موثوقية من تحليل ورقة بيضاء للخصوصية. يقوم فهرس استخبارات الإعلانات الخاص بـ OpenAdLibrary بتتبع القطاعات والمناطق الجغرافية التي تتركز فيها الإبداعات الحية لكل شبكة أصلية، حتى تتمكن من رؤية أنماط الاستهداف وهي تحدث على أرض الواقع بدلاً من استنتاجها من الوثائق.