نص الإعلان

نص الإعلان هو النص المكتوب للإعلان، بما في ذلك العنوان والوصف والمحتوى والحث على اتخاذ إجراء، ويتم صياغته لجذب الانتباه وإقناع القارئ بالنقر أو التحويل. في التنسيقات الأصلية والإعلانات القائمة على الخلاصات، يعمل النص جنبًا إلى جنب مع الصورة، والعنوان على وجه الخصوص يحدد توقعات القارئ بشأن ما تؤدي إليه النقرة.

كيف يعمل#

يعمل النص في كل مرحلة من مسار التحويل. في واجهة Taboola أو Outbrain، يكون نص الإعلان في الغالب عنوانًا قصيرًا يظهر مع صورة مصغرة واسم علامة تجارية أو موقع، لذا غالبًا ما يتعين على العنوان أن يعمل كـ خطاف الإعلان. النص القوي يعبر عن زاوية إبداعية واضحة بلغة بسيطة ومحددة ويقود القارئ نحو إجراء واحد. جنبًا إلى جنب مع الصور والتخطيط، يشكل النص الإعلان الإبداعي الكامل. ومثال افتراضي لخدمة توصيل الوجبات: العنوان "خطّط لأسبوع من العشاء في طلب واحد"، والوصف "اختر وصفاتك، وحدد يوم التوصيل، وتخطَّ أي أسبوع"، والحث على اتخاذ إجراء "شاهد قائمة هذا الأسبوع" كلها نص إعلان.

نص الإعلان الجيد يكون ملموسًا وليس غامضًا، ويتحدث إلى جمهور واحد، ويتطابق مع رسالة صفحة الهبوط التي تليه. عدم التطابق بين النص والوجهة قد يخيب آمال من ينقرون وقد يخالف قواعد الشبكة: فمثلًا، تشترط Realize (Taboola) أن تعكس العناوين بدقة موضوع صفحة الهبوط.

لماذا هو مهم#

نظرًا لأن تغيير النص سريع، يختبر مشتري الوسائط أشكالًا مختلفة من العناوين والأوصاف ويحكمون عليها من خلال بيانات معدل النقر والتحويل من حملاتهم الخاصة. النصوص الملتقطة للمنافسين في OpenAdLibrary تُظهر الصياغة والمزاعم ونصوص الحث على اتخاذ الإجراء التي شوهدت في موضع معين في وقت معين؛ لكنها لا تكشف معدل نقر المعلن أو تحويلاته أو أرباحه. والمزعم الذي تستعيره لا يزال يحتاج إلى دليلك الخاص: في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يجب أن يكون المعلنون قادرين على إثبات مزاعمهم. المصطلحات ذات الصلة: الإعلان الإبداعي، وخطاف الإعلان، والزاوية الإبداعية.