موضع الإعلان

موضع الإعلان هو الموقع أو الفتحة المحددة على صفحة الناشر أو تطبيقه حيث يتم عرض الإعلان، على سبيل المثال، شريط التوصيات أسفل المقال، أو فتحة داخل التغذية، أو وحدة جانبية. يحدد الموضع أين يحدث الظهور، على عكس المحتوى الإبداعي المعروض أو المعلن الذي يشتريه.

كيف يعمل. في الإعلانات المحلية، عادةً ما يتم تقديم المواضع من خلال أداة الإعلانات المحلية التي يدمجها الناشر في موقعه. كل موضع للأداة هو موضع، لكن الشبكات تُبلّغ عن المواضع وتتحكم فيها على مستويات مختلفة: فـ Taboola's Realize تُقدّم تقارير وتحظر حسب الموقع، وOutbrain حسب الناشر والقسم، وMGID حسب مصدر الزيارات والمصدر الفرعي، بينما تتعامل Google Ads مع موقع كامل، أو صفحة، أو تطبيق، أو فيديو، أو وحدة إعلانية واحدة باعتبارها موضعًا. على سبيل المثال، شريط التوصيات أسفل المقالات ووحدة داخل التغذية على موقع الأخبار نفسه هما موضعان، لكن التقرير على مستوى الموقع يجمعهما تحت معرّف الناشر / الموقع واحد. يوضح ذلك المعرّف أي الخصائص عرضت إعلانات المعلن، وليس دائمًا أي فتحة.

لماذا يهم. الموضع هو أحد أقوى أدوات التحسين في الحملة. يمكن لنفس المحتوى الإبداعي والعرض أن ينتجا معدلات نقر وتحويل مختلفة بشكل كبير اعتمادًا على مكان تشغيله، لأن نية الجمهور وسياق الصفحة يختلفان من موقع لآخر. يحلل مشترو الوسائط الأداء حسب الموضع، ثم يقومون بالتقليم أو التوسع وفقًا لذلك، عادةً عن طريق بناء القوائم البيضاء والسوداء التي تسمح أو تمنع مواقع وفتحات محددة. يوضح الموضع الملتقط أن إعلانًا ظهر في تلك الفتحة أثناء الالتقاط. ولا يوضح كم أنفق المعلن هناك، أو ما إذا كان الموضع قد اختير عن قصد أم بواسطة تحسين الشبكة، أو ما إذا كان قد حقق تحويلًا، لذا تعامل مع المواضع الظاهرة في عمليات الالتقاط كمرشحين للاختبار، لا كمخزون مثبت.