CTR (نسبة النقر إلى الظهور)

CTR (نسبة النقر إلى الظهور) هي النسبة المئوية لـ مرات ظهور الإعلان التي تؤدي إلى نقرة، وتحسب بقسمة النقرات على مرات الظهور مضروبة في 100. على سبيل المثال، إعلان افتراضي تم عرضه 10,000 مرة وحصل على 50 نقرة تكون نسبة CTR الخاصة به 0.5%.

CTR هو أحد أكثر مقاييس التفاعل مراقبة في الإعلانات الأصلية والعرضية. وهو يوضح عدد المرات التي أدت فيها مرة ظهور إلى نقرة، وهذا يعتمد على مكان العرض والموضع والجمهور والجهاز فضلًا عن المحتوى الإبداعي. يشير ارتفاع CTR إلى أن العنوان والصورة والزاوية يكسبون الانتباه في هذا السياق، لكنه لا يُظهر أن النقرات كانت ذات قيمة.

لماذا يهم#

يمكن أن يؤثر CTR في التكلفة والتوصيل، لكن الآلية تختلف باختلاف المنصة. تقول Google Ads، على سبيل المثال، إن جودة الإعلان وقت المزاد، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، تدخل في Ad Rank، وإن الإعلانات الأعلى جودة كثيرًا ما تؤدي إلى تكلفة نقرة أقل. وعلى منصة Realize (Taboola)، يذكر مركز المساعدة أن الخوارزمية تراعي CTR ومزايدة CPC (تكلفة النقرة) عند تحديد مكان التوصية بعناصر الحملة، وأن ارتفاع CTR يعني مزيدًا من التوصيات، لذا يمكن لـ CTR القوي أن يحقق توصيلًا أكبر بنفس المزايدة. راجع وثائق كل شبكة بنفسها بدلًا من افتراض نموذج مزاد واحد. كما أن CTR من أول ما يُفحص عند تراجع الأداء: فقد يكون انخفاض CTR علامة على إرهاق المحتوى الإبداعي، وإن كان تغير مواضع العرض أو الجمهور أو الموسمية أو المنافسة قد يخفضه أيضًا.

لكن CTR ليس سوى نصف القصة. يمكن لعنوان مضلل أن يحقق CTR عاليًا بينما يرسل زوارًا غير مؤهلين نادرًا ما يتحولون، لذا اقرأ CTR جنبًا إلى جنب مع معدل التحويل (CVR) ومقاييس التكلفة اللاحقة. وفي مقارنة افتراضية، فإن إعلانًا بنسبة CTR تبلغ 1% تحقق نقراته تحويلًا مربحًا يستحق أكثر من إعلان بنسبة CTR تبلغ 5% لا تحقق نقراته أي تحويل.

عند دراسة المنافسين، لا تكون نسبة CTR ومعدل التحويل الخاصة بهم مرئية، ولا تكشف مدة تشغيل الإعلان عنهما. قد يستحق المحتوى الإبداعي الذي يُلاحظ لعدة أسابيع الفحص، لكن طول عمره لا يُظهر أنه تجاوز أي عتبة لـ CTR أو التحويل: فحملات العلامة التجارية والاختبارات المستمرة والتحسين البطيء أو فجوات الالتقاط يمكن أن تُبقي الإعلان ظاهرًا.

مصطلحات ذات صلة: مرة ظهور الإعلان، معدل التحويل (CVR)، و CPC (تكلفة النقرة).