CTR (نسبة النقر إلى الظهور)

CTR (نسبة النقر إلى الظهور) هي النسبة المئوية لـ مرات ظهور الإعلان التي تؤدي إلى نقرة، وتحسب بقسمة النقرات على مرات الظهور مضروبة في 100. إذا تم عرض إعلان 10,000 مرة وحصل على 50 نقرة، فإن نسبة CTR الخاصة به تكون 0.5%.

CTR هو أحد أكثر مقاييس التفاعل مراقبة في الإعلانات الأصلية والعرضية لأنه يقيس مدى جاذبية المحتوى الإبداعي في لحظة التعرض. يعني ارتفاع CTR أن العنوان والصورة والزاوية تؤدي دورها في جذب الانتباه والنقرات.

لماذا يهم#

CTR يغذي التكلفة والترتيب بشكل مباشر. في معظم شبكات الإعلانات الأصلية، يكافئ المزاد الإعلانات التي تحقق نقرات، لذا فإن ارتفاع CTR يمكن أن يخفض CPC (تكلفة النقرة) الفعلية ويكسب المزيد من مرات الظهور بنفس السعر. كما أنه أول مؤشر تشخيصي عند انخفاض الأداء: انخفاض CTR غالبًا ما يشير إلى إرهاق المحتوى الإبداعي.

لكن CTR هو نصف القصة فقط. يمكن لعنوان مضلل أن يحقق CTR عاليًا بينما يرسل زوارًا غير مؤهلين لا يتحولون أبدًا، لذلك يقرأ مشترو الوسائط دائمًا CTR جنبًا إلى جنب مع معدل التحويل (CVR) ومقاييس التكلفة اللاحقة. CTR بنسبة 1% تحقق تحويلاً أفضل من CTR بنسبة 5% لا تحقق تحويلاً.

عند مراقبة المنافسين، لا يكون CTR مرئيًا بشكل مباشر، لكن طول عمر الإعلان يعد مؤشرًا مفيدًا: الإعلانات التي تستمر لأسابيع تكاد تكون متأكدة من تجاوز عتبات CTR والتحويل الصحية.

مصطلحات ذات صلة: مرة ظهور الإعلان، معدل التحويل (CVR)، و CPC (تكلفة النقرة).