GEO (التوجيه الجغرافي)

في التسويق بالعمولة، GEO هو اختصار للدولة أو المنطقة الجغرافية المستهدفة المرتبطة بحملة، عرض، أو تدفق ترافيك. عندما يقول مسوق بالعمولة أن عرضًا "يُنفّض في 12 GEO" أو يسأل "أي GEO هذا؟"، فهو يعني الدول المحددة التي يُظهر فيها الإعلان ويكون العرض ساريًا.

أهمية GEO#

GEO هو أحد أول الأشياء التي يحددها مشتري الوسائط لأن قرارات أخرى كثيرة، مثل لغة المحتوى الإبداعي ومصدر الترافيك والميزانية والامتثال، تعتمد عليه. يمكن لعروض التسويق بالعمولة أن تُدرج GEOs التي تقبلها، وقد تختلف الدفعة حسب الدولة لأن التحويل قد تكون له قيم مختلفة لدى المعلن في أسواق مختلفة. على سبيل المثال، قد يدفع عرض افتراضي $20 لكل عميل محتمل في GEO واحد و$4 في آخر.

GEO أيضًا يشكّل خيارات المحتوى الإبداعي واللغة، مع أن الدولة لا تحسم اللغة، لأن دولًا كثيرة فيها أكثر من لغة. وهو يؤثر في مصادر الترافيك التي يمكنها الوصول إلى تلك الدولة، والمستوى غير الرسمي الذي تُصنَّف تحته الدولة هو اختصار للتكلفة والمنافسة المتوقعتين، لا تنبؤ بالربح. إرسال ترافيك من دولة لا يقبل العرض فيها قد ينفق الميزانية على نقرات لن تدفع شروط العرض مقابلها، لذا تأكد من GEOs المسموحة قبل الإطلاق. ولا الدولة ولا اللغة بمفردها تثبت أن الزائر مؤهل لعرض أو أن الترافيك يستحق الشراء.

يُطبَّق GEO في الحملة عبر التوجيه الجغرافي، الذي يقيّد العرض حسب الموقع التقديري. إشارات الموقع تقريبية: فمثلًا، تصف Google Ads استهداف الموقع لديها بأنه جهد مبذول بأفضل ما يمكن وتقول إن دقة 100% غير مضمونة في كل الحالات، لذا لا يضمن الاستهداف وحده أن كل مشاهد موجود في دولة مسموحة. كذلك يقترن GEO بـالقطاع الخاص بالعرض، لأن قواعد بعض القطاعات تختلف حسب الدولة: فمثلًا، يحظر Realize من Taboola الترويج للكحول في بعض الدول، ويسمح به بشروط في دول أخرى، ويشترط أن تمتثل الحملات لقوانين كل موقع تستهدفه. تحقق من سياسة كل شبكة الحالية ومن القواعد المحلية لكل دولة تستهدفها.

مصطلحات مرتبطة: التوجيه الجغرافي، GEOs المستوى 1 / المستوى 2 / المستوى 3، والقطاع (التسويق بالعمولة.