البيانات الطرفية الأولى

البيانات الطرفية الأولى هي المعلومات التي تجمعها الشركة مباشرة من عملائها وجمهورها عبر قنواتها الخاصة، مثل سلوك الموقع الإلكتروني والمشتريات واستخدام التطبيق والاشتراكات وقوائم البريد الإلكتروني واستجابات الاستبيانات. ولأن الشركة تجمعها مباشرة، فهي تعرف من أين جاءت البيانات، لكن ذلك لا يجعلها دقيقة أو حديثة أو متاحة للاستخدام لأي غرض: يجب التحقق من الدقة، ولا يزال استخدام البيانات الشخصية يتطلب أساسًا قانونيًا، وعند الحاجة، موافقة.

لماذا هي مهمة#

تختلف البيانات الطرفية الأولى عن البيانات الطرفية الثالثة، التي تجمعها أطراف خارجية وتُباع أو تُشارك مع الشركة. وقد اعتمد بعض البيانات الطرفية الثالثة على ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) الخاصة بالطرف الثالث، وأصبحت المتصفحات تختلف في تعاملها معها: فقد حظرتها Safari افتراضيًا منذ 2020، ويحتفظ Firefox على سطح المكتب بجرة كوكيز منفصلة لكل موقع، وقالت Google إن Chrome سيبقي نهجه الحالي في ترك الخيار للمستخدمين. والبيانات الطرفية الأولى مدخل واحد من مدخلات الاستهداف والقياس، تُستخدم إلى جانب مدخلات أخرى مثل الإشارات السياقية، وليست بديلًا عنها. يستخدمها المعلنون لبناء الجماهير المخصصة، واستبعاد العملاء الحاليين، والعثور على جماهير مشابهة، وتغذية تتبع التحويل حتى تتمكن المنصات من التحسين نحو النتائج التي تُبلغ عنها الشركة. وتضع المنصات الإعلانية قواعدها الخاصة على بيانات العملاء المرفوعة: فسياسة Customer Match من Google، على سبيل المثال، تسمح فقط بالمعلومات المجمعة في سياق الطرف الأول وتتطلب الموافقة حيث يفرض القانون أو سياسات Google ذلك.

تصف عبارة الطرف الأول مصدر حصول الشركة على البيانات، وليست ضمانًا لدقتها أو حصريتها أو الإذن باستخدامها. فتعرف الشركة كيف جُمعت البيانات، لكن ما إذا كان يجوز لها استخدامها للإعلان يعتمد على الغرض الذي جُمعت من أجله والأساس القانوني المعتمد، وهو ليس الموافقة دائمًا. سجّل غرض الجمع والأذونات المطبقة، وتحقق من جودة البيانات قبل استخدامها لاستهداف الإعلانات أو قياسها. المقابل هو النطاق، حيث أن البيانات الطرفية الأولى تقتصر على الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع الشركة، ولهذا السبب يتم دمجها غالبًا مع طرق أخرى للوصول إلى عملاء محتملين جدد.

يمكن تفعيل البيانات الطرفية الأولى من خلال منصة إدارة البيانات (DMP) أو منصة بيانات العملاء، وهي تكمل الأساليب الخالية من الكوكيز مثل الاستهداف السياقي، مما يمنح المعلنين صلة من خلال معرفة من هو المستخدم وأي صفحة يتصفح.

المصطلحات ذات الصلة: منصة إدارة البيانات (DMP)، الاستهداف السياقي، و تتبع التحويل.