سعر الأرضية (مزادات الإعلانات)

سعر الأرضية، ويسمى أيضاً سعر التحفظ، هو أقل عرض يقبله الناشر أو منصة جانب العرض الخاصة به لانطباع إعلاني معين. أي عرض أقل من سعر الأرضية يتم رفضه تلقائياً قبل أن يقارن المزاد حتى بين المزايدين، بغض النظر عن الطلب في مكان آخر من المزاد.

كيف تعمل أسعار الأرضية#

يحدد الناشر سعر أرضية، عادةً لكل مكانة، لكل شكل إعلاني، أو حتى لكل شريحة جمهور، داخل خادم الإعلانات الخاص به أو منصة جانب العرض (SSP). عندما يخرج طلب عرض من خلال المزايدة في الوقت الفعلي، تتم مقارنة كل عرض وارد مقابل سعر الأرضية أولاً. العروض التي تتجاوزه تدخل المزاد الفعلي؛ العروض التي لا تتجاوزه تُسقط، وإذا لم يتجاوز أي عرض سعر الأرضية على الإطلاق، يبقى الانطباع غير مباع، إما ينتقل إلى مصدر طلب ذي أولوية أقل أو يبقى غير ممتلئ.

مع المزايدة في الرأس، حيث تتنافس عدة بورصات على نفس الانطباع في وقت واحد، تصبح أسعار الأرضية أكثر تعقيداً. يمكن للناشر تحديد سعر أرضية موحد واحد عبر جميع مصادر الطلب أو تحديد أسعار أرضية مختلفة لكل بورصة أو لكل صفقة متفاوض عليها (deal ID)، أحياناً باستخدام أدوات تسعير أرضية ديناميكية تُعدل سعر الأرضية في الوقت شبه الفعلي بناءً على الطلب النموذجي لذلك الانطباع المحدد.

لماذا يحدد الناشرون أسعار أرضية#

السبب الواضح هو حماية الإيراد لكل ألف انطباع (RPM): سعر الأرضية يمنع الناشر من بيع انطباع بأقل مما يستحق لمجرد أن الطلب كان ضعيفاً في تلك اللحظة بالضبط. تحمي أسعار الأرضية أيضاً مشتري السوق الخاصة والصفقات المفضلة، الذين تفاوضوا على سعر محدد، من أن يتم التفوق عليهم بعروض مزايدة مفتوحة أقل لنفس المخزون.

المقايضة هي الامتلاء. تحديد سعر أرضية مرتفع جداً مقارنة بالطلب الفعلي، يجعل الناشر يستبدل الإيراد لكل انطباع بمخزون غير مباع، حيث أن الانطباعات غير الممتلئة لا تحقق أي دخل على الإطلاق. تحديد سعر الأرضية المناسب هو عملية موازنة مستمرة، ومعظم الناشرين الذين يديرون البرمجيات على نطاق واسع يراجعون أسعار الأرضية بانتظام بدلاً من تحديدها مرة واحدة وتركها.

أسعار الأرضية من جانب المشتري#

بالنسبة لمدير الإعلانات، يكون سعر الأرضية غير مرئي حتى تخسر المزاد باستمرار. إذا كانت عروضك تفشل باستمرار في مكانة معينة حتى عندما تعتقد أنك تقدم عرضاً تنافسياً، فإن سعر أرضية غير معلن أعلى من عرضك هو أحد أول الأشياء التي يجب استبعادها، إلى جانب التحقق مما إذا كانت صفقة متفاوض عليها أو سوق خاصة (PMP) تستنفد المخزون الجيد قبل أن يصل حتى إلى البورصة المفتوحة. مراقبة ما يربحه المنافسون وينفذونه بالفعل، بدلاً من التخمين في ميكانيكيات سعر الأرضية من الخارج، هو المكان الذي تكون فيه أداة مثل أداة تجسس الإعلانات الأصلية من OpenAdLibrary أكثر فائدة من محاولة عكس هندسة ديناميكيات المزاد من سجلات العروض وحدها.

الأسئلة الشائعة#

هل سعر الأرضية هو نفسه سعر التحفظ؟

نعم، المصطلحان يُستخدمان بالتبادل في معظم سياقات تقنية الإعلانات. كلاهما يعني أقل عرض يقبله البائع قبل أن يُعتبر الانطباع مباعاً حتى.

ماذا يحدث إذا لم يتجاوز أي عرض سعر الأرضية؟

يبقى الانطباع غير ممتلئ من مصدر الطلب هذا. اعتماداً على إعدادات الناشر، قد ينتقل إلى مسار طلب ثانوي أو ذي أولوية أقل، أو ببساطة لا يعرض إعلاناً على الإطلاق.

هل يمكن أن تتغير أسعار الأرضية في الوقت الفعلي؟

نعم. تقدم العديد من منصات جانب العرض (SSPs) تسعير أرضية ديناميكيًا يُعدل سعر الأرضية لكل انطباع بناءً على الطلب النموذجي، الجهاز، الجغرافيا، أو وقت اليوم، بدلاً من استخدام رقم ثابت واحد للمكانة بأكملها.

هل تؤثر أسعار الأرضية على معدل الامتلاء؟

بشكل مباشر. سعر الأرضية الأعلى يرفض المزيد من العروض مباشرة، مما يخفض معدل الامتلاء الإجمالي إذا لم يرتفع الطلب ليلبي ذلك. على الناشرين الموازنة بين ارتفاع الإيرادات لكل انطباع ممتلئ مقابل مخاطر زيادة المخزون غير المباع.