شراء الوسائط

شراء الوسائط هو عملية شراء أماكن الإعلانات، عبر الشبكات الأصلية والإعلانات الظاهرة والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي، لوضع الإعلانات أمام الجمهور المستهدف بتكلفة مقبولة لكل نتيجة. في التسويق بالأداء، يعني ذلك المزايدة المستمرة واختبار وإدارة المخزون بهدف أن يعود كل دولار من ميزانية الإعلان بأكثر مما يكلفه في التحويلات أو الإيرادات.

كيف يعمل#

تبدأ عملية الشراء باختيار مصدر حركة المرور، على سبيل المثال شبكة أصلية مثل Taboola أو Outbrain، ثم إطلاق حملات بإعلانات محددة واستهداف جغرافي وجهازي وعروض أسعار. يقوم المشتري بتوجيه حركة المرور إلى صفحة الهبوط، ويتتبع الأداء باستخدام بيانات النقر والتحويل، ويوقف أماكن الإعلانات التي لا تحقق أهدافها بينما ينقل الميزانية نحو تلك التي تحققها. تعتمد طريقة شراء المخزون على القناة: عبر المزادات، أو عبر الصفقات الخاصة أو المفضلة، أو بموجب عقود مباشرة مع ناشر أو منصة. في الصفقات البرمجية في Google Ad Manager، على سبيل المثال، يحجز Programmatic Guaranteed المخزون للمشتري، بينما في Preferred Deals لا يُلزم المشتري بشراء المخزون المتفاوض عليه.

لماذا يهم#

شراء الوسائط هو المكان الذي تلتقي فيه خطة الحملة بسوق المخزون. يستطيع المشترون الذين يقرأون النتائج بسرعة إيقاف الإعلان الإبداعي وأماكن الإعلانات التي لا تحقق أهدافها قبل أن تستنزف الميزانية، ثم توسيع نطاق الحملات التي تحققها. يمكن أن تساعد الملاحظات التنافسية المشتري على مقارنة الرسائل وأنماط التوزيع. لا يزال الاختبار والقياس من البيانات الأولية مطلوبين لتحديد ما إذا كانت زاوية أو عرض ما يحقق تحويلات لذلك المشتري.

مصطلحات ذات صلة: مشتري الوسائط، التوسيع (شراء الوسائط)، مصدر حركة المرور، وميزانية الإعلان.