حصة الصوت (SOV)

حصة الصوت (SOV) هي حصة العلامة التجارية من إجمالي الوجود الإعلاني في السوق مقارنة بجميع المنافسين، أي مدى صوت علامتك التجارية مقارنة بالآخرين الذين ينفقون في نفس المساحة. يمكن قياسها من خلال الإنفاق أو مرات الظهور أو حجم الإعلان أو المواضع، حسب البيانات المتاحة.

كيفية قياسها#

الصيغة الأساسية هي إعلانات علامتك التجارية مقسومة على إجمالي إعلانات جميع اللاعبين في الفئة، باستخدام الوحدة نفسها (الإنفاق أو مرات الظهور أو الإعلانات أو المواضع)، والمجتمع نفسه والفترة نفسها لكليهما. حصة الظهور مقياس مرتبط لكنه مختلف: في Google Ads يقسم مرات ظهورك على إجمالي مرات الظهور التي كانت إعلاناتك مؤهلة لتلقيها، مقدَّرةً باستخدام عوامل مثل إعدادات الاستهداف وحالات الموافقة والجودة، وليس على نشاط جميع المعلنين في الفئة. وفي الإعلانات الأصلية والإعلانات الصورية، لا تمنحك المنصات عادةً مقامًا على مستوى السوق، لذا تُقدَّر حصة الصوت عادةً من الإعلانات المرصودة، مثل حصة معلن من الإعلانات أو المواضع المميزة التي التُقطت في عينة وفترة محددتين. وهذا مقياس ظهور قائم على عينة، وليس حصة من الإنفاق أو مرات الظهور. وبشكل عام، يؤدي الإنفاق الإعلاني الأعلى إلى شراء توصيل أكبر، لكن أعداد الإعلانات الإبداعية وطول عمر الإعلان لا تُظهر عدد مرات الظهور التي تلقاها كل إعلان.

لماذا تهم#

حصة الصوت هي معيار تنافسي له حدوده. أي تغيّر في الحصة يثير أسئلة، مثل ما إذا كان منافس قد أوقف حملاته مؤقتًا، أو دخل معلن جديد، أو التقط مصدر البيانات أكثر أو أقل من قبل، لكن الحصة وحدها لا تجيب عنها، وحصة من الإعلانات المرصودة لا تتنبأ بحصة السوق. ونظرًا لأن الإنفاق الدقيق للمنافسين خاص عادةً، فإن مكتبات الإعلانات وأدوات شفافية الإعلانات التي تسجّل الإعلانات يمكن أن تُظهر أي المعلنين كانوا الأكثر ظهورًا في عينة وفترة محددتين، مع إمكان وجود فجوات في تغطية الالتقاط؛ فهذا تقدير للظهور، وليس ترتيبًا لمن ينفق أكثر. وهذا يجعل حصة الصوت مُدخلًا مفيدًا للـالاستخبارات التنافسية في الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: حصة الظهور، الإنفاق الإعلاني، والاستخبارات التنافسية في الإعلانات.