حصة الصوت (SOV)

حصة الصوت (SOV) هي حصة العلامة التجارية من إجمالي الوجود الإعلاني في السوق مقارنة بجميع المنافسين، أي مدى صوت علامتك التجارية مقارنة بالآخرين الذين ينفقون في نفس المساحة. يمكن قياسها من خلال الإنفاق أو مرات الظهور أو حجم الإعلان أو المواضع، حسب البيانات المتاحة.

كيفية قياسها#

الصيغة الأساسية هي إعلانات علامتك التجارية مقسومة على إجمالي إعلانات جميع اللاعبين في الفئة. في البحث المدفوع، الإصدار الذي يقدمه النظام الأساسي هو حصة الظهور. في الإعلانات الأصلية والإعلانات الصورية، حيث لا يوفر لك أي نظام أساسي المقام، يتم إعادة بناء حصة الصوت من بيانات السوق المرصودة: حساب عدد الإعلانات المميزة التي يديرها كل معلن، عبر عدد المواضع، ولمدة المدة. بشكل عام، يؤدي الإنفاق الإعلاني الأعلى إلى شراء حضور أكبر، لكن حجم الإعلانات الإبداعية وطول عمر الإعلان يؤثران عليه أيضًا.

لماذا تهم#

حصة الصوت هي معيار تنافسي. غالبًا ما تسبق الحصة المتزايدة زيادة حصة السوق، في حين أن الانخفاض المفاجئ يمكن أن يكشف عن انسحاب منافس أو دخول لاعب جديد يغمر المزاد. نظرًا لأن الإنفاق الدقيق خاص، فإن منصات شفافية الإعلانات التي تلتقط الإعلانات الأصلية المباشرة هي الطريقة العملية لتقدير حصة الصوت: من خلال تتبع إعلانات كل معلن وشبكاته ومدة تشغيله بمرور الوقت، يمكنك ترتيب من يهيمن على قطاع واكتشاف تحولات الزخم مبكرًا. وهذا يجعل حصة الصوت حجر الزاوية للـالاستخبارات التنافسية في الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: حصة الظهور، الإنفاق الإعلاني، والاستخبارات التنافسية في الإعلانات.