شفافية الإعلانات

شفافية الإعلانات هي ممارسة جعل الإعلانات مرئية وخاضعة للمساءلة للعموم، بحيث يمكن لأي شخص رؤية الإعلانات قيد التشغيل، ومن يدفع ثمنها، وأين تظهر. يتم تحقيقها من خلال مكتبات الإعلانات العامة، وبرامج التحقق من المعلنين، والإفصاحات على الإعلانات نفسها (مثل علامات "ممول" ولوحات "لماذا أرى هذا الإعلان؟").

كيف تعمل#

تكون الشفافية مدفوعة جزئياً بالتنظيم وجزئياً بسياسات المنصات. في الاتحاد الأوروبي، يُلزم قانون الخدمات الرقمية المنصات عبر الإنترنت بأن تُظهر، لكل إعلان، أنه إعلان، ولمن يُعرض، ومن دفع ثمنه، ومعايير الاستهداف الرئيسية، كما يُلزم المنصات الكبيرة جداً عبر الإنترنت ومحركات البحث بالاحتفاظ بمستودع قابل للبحث لإعلاناتها حتى سنة واحدة بعد آخر ظهور لكل إعلان. تنشر المنصات الكبيرة أرشيفات قابلة للبحث: مكتبة إعلانات Meta للإعلانات عبر منتجات Meta، بما في ذلك Facebook و Instagram، و مركز شفافية إعلانات Google لـ Search و Display و Gmail و YouTube. يعمل كل منها كـ مكتبة إعلانات، لكن ما تعرضه يعتمد على المنصة وفئة الإعلان والمكان الذي ظهر فيه الإعلان: تضيف Meta تفاصيل الإنفاق والوصول والتمويل للإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة، وتحتفظ بها لمدة سبع سنوات، وتضيف كل من Meta و Google معلومات الاستهداف والوصول للإعلانات المعروضة في الاتحاد الأوروبي. تمتد الأرشيفات المستقلة بالشفافية إلى الويب المفتوح من خلال التقاط عينات من الإعلانات الأصلية والبنانية التي لا تغطيها هذه المكتبات؛ وتقتصر سجلاتها على ما تجمعه.

لماذا تهم#

بالنسبة للعموم والمنظمين، يُقصد بالشفافية أن تجعل الإعلانات أسهل في التدقيق: يقول قانون الخدمات الرقمية إن مستودعات الإعلانات ينبغي أن تدعم الإشراف والبحث في المخاطر مثل الإعلانات غير القانونية والأساليب التلاعبية والتضليل. بالنسبة للمسوقين، فهي المادة الخام لـ استخبارات الإعلانات و الاستخبارات التنافسية في الإعلان: يمكنك دراسة المواد الإبداعية والعروض وتواريخ التشغيل المنافسة دون الحصول على وصول داخلي. الفجوة هي في التغطية. تغطي المكتبات الرسمية منصاتها الخاصة فقط، ولا تُظهر أرقام التسليم مثل الإنفاق أو الوصول إلا لبعض فئات الإعلانات أو المناطق، وهذا هو السبب في أن منتجات أدوات تجسس الإعلانات المخصصة تحاول التقاط النظام البيئي الأوسع؛ ولا تستطيع هذه الأدوات رؤية بيانات الأداء الخاصة أيضاً. للحصول على شرح أعمق، راجع دليلنا حول شفافية الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: مكتبة الإعلانات، استخبارات الإعلانات، أداة تجسس الإعلانات، و الاستخبارات التنافسية في الإعلان.