動態廣告

動態廣告 是一種原生廣告素材，使用短片或動畫而非靜態圖片，在內容動態或推薦元件中吸引注意力。動態效果通常簡短且循環播放，旨在從周圍的靜態縮圖中脫穎而出，同時仍符合版位的原生格式。

運作方式#

動態廣告將原生單元中通常的靜態縮圖替換為循環播放的短片或動畫圖形，並搭配與動態中任何其他廣告素材相同的標題和標籤。像Taboola這樣的網路提供動態格式：舉例來說，Realize 的 Motion Ads 是短片（最長 15 秒）或 GIF，播放時無聲且會循環，並在版位不支援動態素材時顯示靜態備用圖片。Realize 的說明頁面指出 Motion Ads 可提升點擊率和轉換率，但未說明樣本或測試方法，因此應將其視為供應商的說法，而非基準。

重要性#

動態與否是版位的設計選擇。動態廣告是否能帶來比靜態圖片更高的參與度或更低的獲取成本，取決於版位、受眾和素材，因此應在相同目標與相同衡量條件下比較兩者；單靠動態效果無法證明參與度更好。對於競爭情報研究人員而言，廣告主從靜態素材改用動態素材，只顯示它投放過動態版本，並不代表它對某個版位投入多少、該格式花費多少或成效如何，而像 Realize 免費的 Motion Ads Studio 這類工具能將現有的靜態圖片轉換成 Motion Ads，因此動態版本未必代表更高的製作規格。動態廣告也與外播影片有所重疊；Realize 將其簡短、無聲、循環播放的 Motion Ads 與其較長的 Branding Video 格式區分開來，後者專為提升知名度或可見度目標而設計。

相關術語：外播影片、Taboola和廣告素材。