動態廣告

動態廣告 是一種原生廣告素材，使用短片或動畫而非靜態圖片，在內容動態或推薦元件中吸引注意力。動態效果通常簡短且循環播放，旨在從周圍的靜態縮圖中脫穎而出，同時仍符合版位的原生格式。

運作方式#

動態廣告將原生單元中通常的靜態縮圖替換為自動播放的短片或動畫圖形，並搭配與動態中任何其他廣告素材相同的標題和標籤。像Taboola這樣的網路提供動態格式，讓廣告主可以利用動態效果提升點擊率，同時不破壞原生外觀。這些短片通常是靜音、簡短且經過優化，以便在行動裝置上流暢地自動播放。

重要性#

動態效果在滾動時能可靠地吸引目光，因此動態廣告在參與度上通常優於靜態縮圖，使其成為對抗創意疲勞的常見工具。對於競爭情報研究人員而言，從靜態到動態素材的轉變是一個有用的訊號，表明廣告主正在對某個版位進行投資，並測試更高製作品質的格式。動態廣告也與外播影片有所重疊，不過動態單元通常是更輕量、循環播放的點綴，而非完整的影片播放。

相關術語：外播影片、Taboola和廣告素材。