創意角度

創意角度 是廣告為了向特定受眾定位其產品或服務所使用的特定論點、觀點或情感訴求。同一產品可以透過多種角度來呈現，例如：害怕錯過、好奇心、社會認同、問題解決、逆向思維或渴望理想。角度會影響哪些人比較可能注意到廣告，但某個角度對某個產品或服務的轉換成效如何，必須透過測試來衡量。

運作方式#

角度是位於執行層之上的策略層。它塑造了廣告鉤子（吸引注意力的切入點）和廣告文案（承載訊息的文字），並最終定義了整個廣告創意。例如，一個虛構的可重複使用水瓶，可以透過通勤角度（能放進小包包）、送禮角度（送給喜歡登山的人）和包裝角度（重複填充而非購買一次性瓶裝水）來呈現，每一種都是切入同一產品或服務的不同方式。這些都是待測試的訊息，而不是經過觀察證明有效的角度，而且每一個的宣稱仍然必須真實且有依據。

重要性#

測試角度是原生創意工作的一大部分。當某個產品或服務的成效下滑時，新的角度只是可測試的其中一個假設，還需要同時測試受眾、版位、到達頁面和產品或服務本身的調整。OpenAdLibrary 中收錄的競爭對手廣告，會顯示某個類別中的廣告主用過哪些角度，以及這些廣告被觀察到的時間（搜尋與篩選功能需要 Founders 方案）。這些資料不會顯示哪些角度正在奏效，因為花費、CTR 和轉換都無法看到。請參閱我們的尋找成功廣告指南以了解訊號框架，以及這些訊號無法顯示什麼。相關術語：廣告鉤子、廣告創意 和 廣告文案。