創意角度

創意角度 是廣告為了向特定受眾定位其產品或服務所使用的特定論點、觀點或情感訴求。同一產品可以透過多種角度來銷售，例如：害怕錯過、好奇心、社會認同、問題解決、逆向思維或渴望理想，而這個角度，往往比產品本身更能決定誰會回應廣告以及廣告的轉換效果。

運作方式#

角度是位於執行層之上的策略層。它塑造了廣告鉤子（吸引注意力的切入點）和廣告文案（承載訊息的文字），並最終定義了整個廣告創意。例如，一款減重補充品可能會同時採用「醫生發現」的權威角度、「忙碌媽媽」的共鳴角度，以及「一個奇怪技巧」的好奇心角度，每一種都是推廣同一產品的不同方式。

重要性#

找到一個成功的角度是原生媒體採購的核心工作，因為一個新穎的角度可以讓一個因訊息陳舊而停止轉換的產品重新煥發生機。在 OpenAdLibrary 中研究競爭對手的即時廣告，可以讓你逆向分析出在特定領域中哪些角度有效，並在所有人都使用相同角度時發現疲勞跡象。請參閱我們的尋找成功廣告指南以了解完整的訊號框架。相關術語：廣告鉤子、廣告創意 和 廣告文案。