Taboola

Taboola 是一家在發佈商網站、流動應用程式和裝置上投放廣告的科技公司，最為人熟知的是主要出現在文章下方版位的贊助內容推薦小工具。它將尋求點擊和其他成果的廣告主與希望將其內容流變現的發佈商連接起來。Taboola 的年度報告指出，2025 年第四季約有 14,000 個數位資產合作夥伴。

運作方式： 發佈商嵌入 Taboola 的程式碼，該程式碼會渲染一個內容推薦小工具，將贊助廣告與發佈商自身編輯內容的推薦混合展示。廣告主建立包含縮圖、標題和到達頁面的廣告活動，並按點擊出價或使用自動出價。Taboola 的 Realize 說明中心表示，每次有廣告位可用時它都會進行競價，而其演算法會參考點閱率和每次點擊成本，來決定何時及在哪裡推薦廣告。該說明中心也建議測試多個內容項目、標題和圖像。Taboola 長期以原生廣告聯播網的方式運作；2025 年 2 月 26 日，它宣布推出 Realize，一個它所稱超越原生版位、延伸至展示廣告和其他廣告庫存的成效廣告平台，而其廣告主說明中心現在以該名稱運作。

重要性： Taboola 的 2025 年年度報告指出，Yahoo 和 Microsoft 是其最大的合作夥伴，而一項於 2023 年 1 月完成、為期 30 年的獨家協議，使 Taboola 成為 Yahoo 數位資產的獨家原生廣告合作夥伴。其說明中心也列出 MSN、NBC News 和 The Independent 等廣告出現的網站。這使得 Taboola 的版位成為研究原生廣告時值得查看的地方之一，但版位只顯示廣告在何處及何時出現，而非廣告主花費或達成了什麼。Outbrain 是長期競爭對手：兩者曾於 2019 年 10 月同意合併，但 Taboola 的 2021 年 SEC 文件指出，該協議已於 2020 年 10 月 3 日到期且未續約，而 Outbrain 其後與 Teads 合併（收購於 2025 年 2 月 3 日完成），並以 Teads 的名稱運作。OpenAdLibrary 的資料庫包含 Taboola 廣告。對於原生廣告，它會沿著重新導向路徑追蹤至到達頁面，而不點擊實際廣告；Founders 方案則加入真實廣告主點擊追蹤解析。

相關術語：Outbrain、原生廣告聯播網和內容推薦小工具。