廣告交易平台

廣告交易平台 是一個透過自動化、即時競價將發布商的廣告庫存與廣告主需求進行匹配的數位市場。它是程式化廣告中供應方與購買方會面並進行交易的地方，一切依交易平台自身的競價與存取規則進行。

運作方式#

當發布商的 供應方平台 (SSP) 提供一個曝光機會時，它會進入廣告交易平台。交易平台會向連接的競標者發送競價請求，這些競標者通常是代表廣告主行事的 需求方平台 (DSP)，且必須在交易平台的時限內回應（OpenRTB 中的 tmax，以毫秒為單位）。買家透過 即時競價 (RTB) 出價，交易平台則依據其競價規則（例如第一價或第二價、底價以及任何私人交易條款）評估出價並選出贏家。在獲勝的 廣告創意 被返回並呈現之前，發布商的廣告伺服器仍可能將該出價與其他需求（例如直接銷售的廣告活動或標頭競價的價格）一併權衡。

重要性#

廣告交易平台讓大規模的程式化交易變得可行：發布商和廣告主無需逐一相互整合，只需各自連接到交易平台，即可觸及與其連接的供應或需求，但仍須符合交易平台的資格規則以及任何買家允許或封鎖名單。交易平台為其運行的交易制定競價規則、底價和時序。交易平台模式本身並不會讓這些規則變得公平或透明，因此買方和賣方應詳閱每個交易平台記錄在案的競價條款。

有助於區分交易平台與 廣告聯播網：傳統的聯播網以套裝形式聚合並轉售庫存，而交易平台則運行以曝光為單位的競價，這些競價可以開放給其核准的買家，也可以僅限於私人交易。兩者界線可能模糊，因此請確認特定平台如何銷售其庫存。

相關術語：供應方平台 (SSP)、需求方平台 (DSP) 和 即時競價 (RTB)。