聲量佔有率 (SOV)

聲量佔有率 (SOV) 是一個品牌在市場中相對於所有競爭對手的整體廣告曝光份額，本質上就是您的品牌在相同領域中相較於其他所有廣告主的「音量」大小。它可以根據可用的數據，透過廣告支出、曝光次數、廣告數量或版位來衡量。

如何衡量#

基本公式是您的品牌廣告量除以該類別中所有參與者的總廣告量。在付費搜尋廣告中，平台報告的版本是曝光份額。在原生廣告和展示廣告中，由於沒有平台會提供分母數據，SOV 是透過觀察到的市場數據重建的：計算每個廣告主投放了多少個不同的廣告、覆蓋了多少個版位，以及投放了多長時間。較高的廣告支出通常能買到更多的曝光，但創意數量和廣告存續期也會影響它。

為何重要#

SOV 是一個競爭基準。份額上升通常預示著市場佔有率即將上升，而份額突然下降則可能顯示競爭對手正在收縮，或有新進入者湧入競價。由於確切的廣告支出是私密的，因此能夠捕捉即時原生廣告的廣告透明度平台是估算 SOV 的實用方法：透過長期追蹤每個廣告主的廣告、廣告網絡和投放持續時間，您可以排名出誰主導了某個垂直領域，並及早發現動能變化。這使得 SOV 成為廣告競爭情報的基石。

相關術語：曝光份額、廣告支出和廣告競爭情報。