聲量佔有率 (SOV)

聲量佔有率 (SOV) 是一個品牌在市場中相對於所有競爭對手的整體廣告曝光份額，本質上就是您的品牌在相同領域中相較於其他所有廣告主的「音量」大小。它可以根據可用的數據，透過廣告支出、曝光次數、廣告數量或版位來衡量。

如何衡量#

基本公式是您的品牌廣告量除以該類別中所有參與者的總廣告量，兩者使用相同的單位（支出、曝光次數、廣告或版位）、相同的群體和相同的期間。曝光份額是相關但不同的指標：在 Google Ads 中，它是將您的曝光次數除以您的廣告符合資格獲得的總曝光次數，並依據您的投放設定、審核狀態和品質等因素估算，而不是除以該類別中所有廣告主的活動量。在原生廣告和展示廣告中，平台通常不會提供涵蓋整個市場的分母，因此 SOV 通常是根據觀察到的廣告估算，例如某廣告主在特定樣本和期間內所捕捉到的不同廣告或版位中所佔的份額。這是一種基於樣本的能見度指標，而不是支出或曝光次數的份額。較高的廣告支出通常能買到更多的投放量，但創意數量和廣告存續期並不能顯示每個廣告獲得了多少曝光次數。

為何重要#

SOV 是一個有其限制的競爭基準。份額的變化會引出一些疑問，例如是否有競爭對手暫停了廣告活動、是否有新廣告主加入，或是資料來源捕捉到的內容比之前更多或更少，但單憑份額無法回答這些問題，而觀察到的廣告份額也無法預測市場佔有率。由於競爭對手的確切廣告支出通常是私密的，記錄廣告的廣告庫和廣告透明度工具可以顯示哪些廣告主在特定樣本和期間內最為顯眼，同時容許捕捉覆蓋範圍存在缺口；那是一種能見度估算，而不是誰花費最多的排名。這使得 SOV 成為廣告競爭情報的有用輸入。

相關術語：曝光份額、廣告支出和廣告競爭情報。