媒體採購專員

媒體採購專員 是負責規劃、啟動並優化付費廣告活動的人員，他們決定購買哪些廣告版位、出價多少，以及如何分配預算，以達成如每次獲取成本等目標。他們是 媒體採購 的實際操作者，負責管理預算以達成廣告活動的目標。

角色職責#

媒體採購專員選擇廣告聯播網與流量來源、撰寫或委託製作 廣告創意、設定地理與裝置定向，並配置追蹤系統以衡量點擊與轉換。日常工作包括檢視 CTR、CPA 和 ROAS 等指標，暫停未達目標的版位，並在有足夠數據可供判斷後，將預算轉向達標的版位。在績效型廣告活動中，尤其是在 聯盟行銷 領域，採購專員會頻繁檢視成效，以便及早減少未達目標的支出。

重要性#

媒體採購專員運用自身帳戶與衡量系統所提供的證據來規劃並管理付費廣告活動：廣告平台、追蹤器與廣告主自身紀錄中所記錄的支出、點擊、轉換與收入。觀察競爭對手的廣告——例如對手投放過哪些廣告、投放多久、出現在哪裡——可以提供值得測試的切入角度與著陸頁，但這些觀察無法顯示支出、轉換或利潤，因此無法辨識出已被證實能獲利的創意素材。若廣告活動正達成績效目標，採購專員的下一個任務可能是 擴展規模，同時留意其經濟效益是否維持。

相關術語：媒體採購、擴展規模（媒體採購） 與 聯盟行銷。