好奇心缺口

好奇心缺口是一種文案技巧，刻意隱藏關鍵資訊，讓讀者想點擊一探究竟。這個概念反映了關於好奇心的研究，例如 George Loewenstein 於 1994 年發表在 Psychological Bulletin 的綜述，其中將好奇心描述為源於感知到知識或理解上的落差。廣告標題若開啟這樣的缺口卻不加以填補，目的就是為了吸引點擊；至於它能否為某則特定廣告提升點擊數，則必須經過測試。

運作原理#

以一份虛構的打包指南為例，「為什麼你過夜行李中第一件該放的東西是鞋子」這樣的標題開啟了一個缺口，而文章隨後會加以解答。標題承諾了回報但隱藏了答案，因此必須點擊才能獲得解答。暗示專家背書、健康益處或省錢的預告，隱含了需要證據支撐的主張，因此它們並非中性的範本。好奇心缺口是廣告鉤子的核心成分，也是預告式廣告格式的關鍵，整個創意內容都圍繞著一個未兌現的承諾來建構。

重要性#

誠實運用時，好奇心缺口能標示出目標頁面真正兌現的內容；至於它能否為某則特定廣告提升點擊率或轉換率，則有待測試。運用不當，則會淪為誘餌式點擊，也就是回報與承諾不符。其分界線在於目標頁面是否兌現了標題的承諾。廣告平台也在此設下規範：舉例來說，Realize（Taboola）要求標題不得誤導，且必須準確反映登陸頁面的主題，並表示會拒絕或移除其認為有害的廣告活動項目。OpenAdLibrary 中擷取的原生廣告，展示了廣告主實際使用過的驅動好奇心的標題，並在擷取時記錄了重新導向路徑與登陸頁面，全程無須點擊實際廣告即可追溯（跨廣告庫搜尋需要 Founders 方案）。這些資料並不顯示一則廣告的投放規模或成效。相關術語：廣告鉤子、預告式廣告與誘餌式點擊。