廣告供應鏈

廣告供應鏈 是指廣告從付費的廣告主到最終顯示的發布商頁面之間，所經過的公司和技術平台的完整序列。鏈條中的每一個環節，包括需求方平台、廣告交易所、供應方平台和轉售商，都負責處理購買、銷售或交付的一部分，並且大多數都會在此過程中抽取一部分費用。

運作方式#

在典型的程序化交易中，廣告主的預算會流經一個需求方平台 (DSP) 進入廣告交易所，該交易所連接到代表發布商的供應方平台 (SSP)。廣告庫存也可能在到達頁面之前被轉售一次或多次，從而延長了鏈條。供應鏈物件 (schain) 會記錄每一次跳轉，以便買家審計其路徑。

重要性#

更長的鏈條意味著更多的費用，以及更多可能隱藏欺詐或虛假庫存的地方。這就是為什麼買家會實踐供應路徑優化 (SPO) 來尋找到達同一個曝光的最短、最乾淨的路徑。對於競爭情報研究人員來說，追蹤供應鏈可以揭示哪些網路和轉售商實際交付了廣告主的廣告。OpenAdLibrary 的點擊追蹤 功能會跟隨從廣告創意到著陸頁的交付路徑，揭露原生廣告需求在實際中是如何被路由的。

相關術語：供應鏈物件 (schain)、供應方平台 (SSP) 和供應路徑優化 (SPO)。