廣告供應鏈

廣告供應鏈 是指廣告從付費的廣告主到最終顯示的發布商頁面之間，所經過的公司和技術平台的完整序列。鏈條中的每一個環節，包括需求方平台、廣告交易所、供應方平台和轉售商，都負責處理購買、銷售或交付的一部分，並且大多數都會在此過程中抽取一部分費用。

運作方式#

在典型的程序化交易中，廣告主的預算會流經一個需求方平台 (DSP) 進入廣告交易所，該交易所連接到代表發布商的供應方平台 (SSP)。廣告庫存也可能在到達頁面之前被轉售一次或多次，從而延長了鏈條。出價請求中的供應鏈物件 (schain) 會列出參與該庫存付款流程的實體，每個賣方或轉售商都會加入自己的節點，而「complete」旗標則說明該鏈條是否回溯到庫存所有者。買家可以將這些節點與發布商的 ads.txt 檔案，以及每個交易所或 SSP 的 sellers.json 檔案相互核對；付款流程之外的技術供應商不會被列出。

重要性#

更長的鏈條意味著更多的費用，以及更多可能隱藏欺詐或虛假庫存的地方。這就是為什麼買家會實踐供應路徑優化 (SPO) 來尋找到達同一個曝光的最短、最乾淨的路徑。對於競爭情報研究人員來說，schain 是在出價請求內部傳遞的，因此只有買家及其平台看得到，外部觀察者則看不到。公開證據的範圍更窄：擷取到的廣告可以顯示是哪個網路的元件或代碼供應了它，而 ads.txt 與 sellers.json 檔案顯示的是哪些賣方已被宣告，而不是某個特定廣告實際經由哪條路徑交付。OpenAdLibrary 的點擊追蹤 記錄的是另一條路徑：從廣告的目的地 URL 到其著陸頁的重新導向，且無需點擊實際廣告即可追蹤。這條目的地鏈顯示的是追蹤器與著陸頁，而不是庫存供應鏈中的賣方。

相關術語：供應鏈物件 (schain)、供應方平台 (SSP) 和供應路徑優化 (SPO)。