點擊 ID

點擊 ID 是廣告平台或追蹤器分配給廣告點擊的識別碼，當追蹤設定包含它時，會透過目的地 URL 傳遞，以便該次點擊之後能與後續發生的事件（最重要的是轉換）匹配。它是將點擊與其結果縫合起來的線索。

運作原理#

當用戶點擊廣告時，網路會填入其點擊 ID，並在追蹤設定要求時將其加入目的地 URL。名稱因平台而異：Taboola 的巨集是 {click_id}，Outbrain 的是 {{ob_click_id}}，而在這兩種情況下，廣告主會選擇承載該值的 URL 參數；Google Ads 在自動標記開啟時會自動加入 gclid。當點擊通過重定向鏈時，每一跳都必須繼續傳遞該 ID，否則它會在到達到達頁面之前遺失。廣告主或其追蹤器會儲存該 ID，而當轉換發生時，該 ID 會被送回，例如透過伺服器對伺服器的回傳 URL，以便網路能將結果與該次點擊匹配。

重要性#

點擊 ID 是基於點擊的歸因的常見關鍵：當該 ID 留存到轉換發生並被送回時，網路或追蹤器便能將該次轉換連結到該次點擊，並透過它連結到廣告活動、廣告素材和版位。匹配仍取決於正確的實作，以及隱私規則與設定；舉例來說，Apple 會從「郵件」、「訊息」和 Safari 私密瀏覽中的連結移除追蹤參數。它實現了細緻的點擊追蹤，支援跨網域的轉換匹配，並讓優化演算法能夠學習哪些版位能帶來轉換。對於競爭對手研究人員來說，捕獲到的廣告 URL 中的參數名稱可以暗示涉及哪個網路或追蹤器，但其中許多名稱是由廣告主選擇的，因此應將其視為線索而非證據。

相關術語：點擊追蹤、回傳 URL 和重定向鏈。