轉換

轉換 是指用戶在看到或點擊廣告後完成的任何有價值的行動，由廣告主定義為其廣告活動的目標。常見的轉換包括購買、潛在客戶表單提交、免費試用註冊、電子報訂閱、應用程式安裝或電話諮詢。

轉換是流量與商業價值之間的橋樑。點擊和曝光需要花費金錢；轉換則是證明這些花費合理性的依據。由於定義由廣告主設定，因此同一個詞彙對一個廣告活動可能意味著一筆 200 美元的銷售，而對另一個廣告活動則可能只是一個免費的電子郵件訂閱。

轉換如何被追蹤#

當用戶達到一個預設的目標時，就會記錄一次轉換。這通常由放置在感謝頁面或訂單確認頁面上的 轉換像素 觸發，或透過伺服器對伺服器的回傳實現。追蹤系統隨後會將該次轉換歸因於驅動它的點擊或曝光，讓廣告主知道是哪個廣告、版位和受眾群體產生了這個結果。這是 轉換追蹤 及所有後續成效報告的基礎。

為何重要#

所有成本效益指標都建立在轉換之上。它們是 轉換率 (CVR) 計算中的分子，也是每次獲客成本計算中的分母，因此準確的轉換計數至關重要。像素觸發錯誤或歸因模型損壞，可能導致一個盈利的廣告活動看起來像是虧損，反之亦然。

相關術語：轉換率 (CVR)、轉換像素 和 轉換追蹤。