追蹤器（廣告追蹤軟體）

追蹤器（廣告追蹤軟體）是媒體採購人員用來記錄每一次廣告點擊、歸因後續轉換，並跨多個流量來源將流量引導至合適推廣方案的平台。熱門的追蹤器包括 Voluum、RedTrack、Binom 和 BeMob。追蹤器位於漏斗的中間，介於廣告聯播網和登陸頁面之間，因此能夠記錄誰點擊了廣告、他們從何而來，以及後續發生了什麼事。

運作原理#

當使用者點擊原生廣告時，追蹤器會擷取一個唯一的點擊 ID，以及創意素材、版位、地區和裝置等參數。接著，它會將訪客重新導向至登陸頁面或推廣方案。當該訪客完成轉換時，聯盟行銷網路或廣告主會向追蹤器發送一個回傳 URL，傳遞相同的點擊 ID，以便將轉換與產生該轉換的確切點擊進行匹配。

重要性#

若沒有追蹤器，採購人員在多個網站上投放數十個創意素材時，將無法得知哪種組合能帶來利潤。追蹤器實現了細緻的轉換追蹤、成本與收益報告、基於規則的流量分配，以及分流測試。它們是付費原生廣告和聯盟行銷活動的分析核心，將大量的原始點擊數據轉化為按版位計算的利潤數據，供採購人員用來擴大成功版位並剔除無效版位。

相關術語：回傳 URL、轉換追蹤 和 點擊 ID。