追蹤器（廣告追蹤軟體）

追蹤器（廣告追蹤軟體）是媒體採購人員用來記錄它設定要看見的點擊或造訪、比對回報給它的轉換，並跨多個流量來源將流量引導至推廣方案的平台。例子包括 Voluum、RedTrack、Binom 和 BeMob。在重新導向追蹤中，追蹤器位於流量來源與登陸頁面之間。在直接追蹤中，改由登陸頁面上的指令碼回報造訪，因此中間沒有重新導向。無論哪一種，它記錄的是其連結、指令碼和回傳所傳送給它的內容，而不是每一次點擊或每一次轉換。

運作原理#

在重新導向追蹤中，點擊廣告活動連結會先前往追蹤器。追蹤器會記錄該次造訪、產生唯一的點擊 ID、記錄流量來源透過設定的權杖（例如創意素材或版位）所傳遞的參數，以及它從請求中取得的詳細資訊（例如國家或裝置），然後將訪客重新導向至登陸頁面或推廣方案。若之後要比對轉換，點擊 ID 必須在推廣方案連結中傳遞給聯盟行銷網路或廣告主。當訪客完成轉換時，網路或廣告主會向追蹤器發送帶有該點擊 ID 的回傳 URL，讓追蹤器能將轉換歸因於帶有該 ID 的點擊。若 ID 在過程中遺失，比對就會失敗。直接追蹤則是在登陸頁面上載入追蹤指令碼，由它記錄造訪，並將點擊 ID 儲存在 cookie 和本機儲存空間中。Voluum 的文件指出，直接追蹤無法使用基於規則的路徑，也無法透過重新導向模式隱藏參照來源資料。

重要性#

廣告平台本身也能追蹤轉換：舉例來說，Taboola 的 Realize 提供自家的像素與伺服器對伺服器追蹤，並表示使用統一追蹤平台的廣告主可以只傳送該平台所歸因的轉換給它。追蹤器則在數個流量來源和推廣方案之間增加一層報表：轉換追蹤、成本與收益報告，以及在重新導向設定中的基於規則的流量分配與分流測試。其數據的可信度取決於整合的程度。成本資料必須被提供或更新，點擊 ID 必須在推廣方案連結中存續並在回傳中帶回，而且除非追蹤器進行去重，否則一次重新導向和一個指令碼可能回報同一次造訪。Cookie、本機儲存空間、像素和指令碼也可能需要使用者同意：在英國，ICO 表示 PECR 涵蓋這些項目，而 EDPB 將歐盟 ePrivacy 指令第 5(3) 條解讀為涵蓋追蹤像素與追蹤連結，因此請針對自身設定確認相關規則。

相關術語：回傳 URL、轉換追蹤 和 點擊 ID。