什麼是 eCPM（有效每千次展示成本）？

eCPM（有效每千次展示成本）是指廣告活動或版位實際達成的每千次展示收入或成本，無論其最初的定價模式為何。計算公式為：eCPM = (總收入或總花費 除以 總展示次數) x 1000。這個指標讓您可以將 CPC 定價的廣告活動與 CPM 定價的活動放在同一個基準上進行比較，因為它總是會換算回每千次展示的基礎。

為何「有效」是關鍵詞#

普通的 CPM 是您被報價或出價的價格。eCPM 則是納入實際表現因素後真正發生的情況。假設您以 $2 CPM 的基礎購買一個版位，但實際按每次點擊 $0.40 付費，且點擊率為 0.8%，那麼您的 eCPM 大約是 $3.20 (0.008 次點擊/展示 x $0.40 x 1000)。這個數字告訴您，相較於您在其他地方設定的 $2 CPM 基準，這個版位是否真的划算，類似於 eCPC 將 CPM 購買換算回每次點擊等效值的方式。

誰使用 eCPM，以及為何使用#

發布商經常使用 eCPM，這是他們比較採用完全不同支付模式的需求來源的方式。一個 標頭競價 拍賣可能從原生廣告單元與展示橫幅廣告中獲得不同的 eCPM，從而決定在廣告堆疊中優先展示哪一個。廣告主日常較少使用，但在比較同一網絡上 CPC 購買與 CPM 購買的並排效果，或是在轉換數據進來後檢查 CPC 廣告活動的實際效率時，它就變得很有用。

eCPM 與 RPM 看起來相似，但並不完全相同#

RPM 幾乎總是從發布商的角度使用，指的是整個網站或整個會話中每千次頁面瀏覽或展示所賺取的收入，而 eCPM 更常應用於單個版位、單個廣告單元或單個廣告活動。實際上這兩個術語經常互換使用，因此在比較不同來源的數字之前，請確認它們描述的是完整會話還是單個廣告位。

eCPM 在原生廣告購買中的應用#

將相同的廣告素材以不同的出價模式投放到多個網絡上運行，追蹤每個網絡的 eCPM 是了解您的資金在哪裡實際發揮最大效益的最清晰方法之一，因為它消除了定價模式的差異，留下一個可比較的數字。一個廣告素材在 MGID 上顯示出強勁的 eCPM，但在 Revcontent 上表現疲弱，這告訴您的是關於受眾匹配度的信息，而不僅僅是您設定的出價。

OpenAdLibrary 如何提供幫助#

觀察競爭對手在哪些網絡上持續投放哪些廣告創意角度，是快速篩選出值得您自行測試的角度的最快方法之一，因為這強烈暗示了他們那邊有健康的 eCPM（沒有人會持續在虧損的廣告庫存上花錢）。OpenAdLibrary 的 廣告情報 索引正是基於此原因，追蹤廣告在各網絡上的投放持續時間。