廣告文

廣告文是一種付費頁面，其撰寫和設計旨在模仿文章，使其讀起來像新聞報導或社論，同時對產品、服務或提案進行預售。這個詞融合了「廣告」和「社論」，這種格式的建立是為了在將讀者推向購買之前，先為冷流量預熱。

在原生廣告漏斗中，廣告文通常是推薦廣告點擊後進入的頁面。它充當預登陸頁的角色：講述故事、建立信任、處理異議，然後才連結到真正的登陸頁或結帳頁面。這類漏斗中常見的格式包括第一人稱的「個人發現」故事和清單式文章。以獨立新聞報導風格包裝的頁面並非可安全照搬的格式：在美國，若廣告傳達出內容來自獨立或公正來源而非廣告主，FTC 指引會將其視為欺騙性廣告；而 Taboola 的 Realize 登陸頁政策要求，可能與編輯內容混淆的推廣內容必須加上標示，例如在頁面頂部標上「Advertorial」。

其重要性： 在原生廣告和聯盟行銷漏斗中，廣告鉤子負責贏得點擊，廣告文則負責為提案建立論據。由於廣告文與編輯內容相似，許多司法管轄區要求其商業性質必須清楚明確。在美國，當內容可能被誤認為編輯內容時，FTC 的原生廣告指引要求必須以清晰且顯著的方式披露；英國 CAP Code 要求行銷人員和發布商明確表示廣告文屬於行銷，例如以「advertisement feature」（廣告專題）作為標題；歐盟《不公平商業行為指令》則將未清楚表明付費的付費編輯內容（「advertorial」）列為永遠不公平的行為之一。廣告文所傳達的聲明，包括透過故事和見證所傳達的內容，也需要有佐證，而廣告網路也會執行自身針對誤導性聲明的政策。某個頁面是否合規，需要在其實際投放的市場接受合格的法律審查。

關於競爭對手研究： 單看廣告只能看到標題和圖片；廣告文才顯示其背後的切入角度、聲明和提案。能夠追蹤原生廣告的重新導向、一路跟到其廣告文頁面的目的地追蹤工具，會記錄廣告主在當時展示的文案、聲明和提案。這顯示的是當時發布了什麼，而非它是否成功轉化、其聲明是否屬實，或它是否遵守法律或廣告網路政策。

相關術語：原生廣告、預登陸頁、贊助內容和登陸頁。請參閱什麼是預登陸頁以查看廣告文漏斗範例。