廣告文

廣告文是一種付費頁面，其撰寫和設計旨在模仿文章，使其讀起來像新聞報導或社論，同時對產品、服務或提案進行預售。這個詞融合了「廣告」和「社論」，這種格式的建立是為了在將讀者推向購買之前，先為冷流量預熱。

在原生廣告漏斗中，廣告文通常是推薦廣告點擊後進入的頁面。它充當預登陸頁的角色：講述故事、建立信任、處理異議，然後才連結到真正的登陸頁或結帳頁面。常見的格式包括「個人發現」故事、清單式文章以及假新聞風格的報導（後者已涉及合規風險）。

其重要性： 在原生廣告和聯盟行銷漏斗中，廣告文承擔了大部分的說服重任。一個強有力的廣告鉤子能獲得點擊，但廣告文才是轉化的關鍵。由於它們遊走在內容與廣告的界線上，監管機構要求明確的贊助披露，而廣告網路也針對誤導性聲明執行相關政策。

關於競爭對手研究： 僅捕獲廣告本身幾乎無法得知什麼，真正的切入點在於廣告文。能夠追蹤每個原生廣告點擊並進入其廣告文頁面的點擊追蹤工具，能揭露競爭對手用來轉化的確切文案、聲明和提案，這遠比只看標題更具行動參考價值。

相關術語：原生廣告、預登陸頁、贊助內容和登陸頁。請參閱什麼是預登陸頁以查看廣告文漏斗範例。