廣告曝光

廣告曝光 是指廣告在頁面、動態消息或應用程式上被投放並開始呈現，使用者可能看到它的一次實例。曝光計的是廣告載入次數，不是人數：如果同一個廣告對同一位使用者載入了三次，則計為三次曝光。

曝光是廣告接觸的基本單位，也是許多成效指標的分母。它們計的是廣告被展示了多少次，而不是有多少不同的人看到它們，或有多少人對其採取行動。觸及範圍（看到廣告的不同人數）和頻率（平均每人看到多少次）需要一套獨立的方法，來跨工作階段和裝置識別或估算不同的人。

運作方式與計費方式#

根據 IAB 與 MRC 的曝光指引，曝光應在投放流程中盡可能晚的時點計算，也就是廣告已載入並至少開始在使用者裝置上呈現之後，且已過濾掉已知機器人等無效流量。向 廣告伺服器 發出請求，或伺服器決定投放廣告，本身都不算有效的曝光。各平台套用各自的計算規則，因此在比較數字之前，請先確認平台的定義。曝光是 CPM（每千次曝光成本） 定價的基礎，廣告主依平台計算的每千次曝光付費；有些平台則改為按每千次可視曝光收費。它們也是 CTR（點擊率） 的分母，該指標將點擊數除以曝光數。

投放的曝光不等於被看到的曝光#

一個關鍵的注意事項：即使廣告載入在頁面摺疊下方且使用者從未滾動到它，廣告仍可能被投放並計為一次曝光。可視度 以更嚴格的計算方式處理這個差距。根據 Media Rating Council 的桌面裝置指引，當一則多媒體廣告至少有 50% 的像素在處於焦點狀態的瀏覽器分頁可視區域內持續至少一秒（242,500 像素以上的多媒體廣告為 30%），即計為可視；影片廣告則是在連續播放兩秒期間達到相同的像素比例。並非每次曝光都能進行 可視度 測量，因此在決定你付費買到什麼之前，請比較投放、已測量和可視的數量。即使是可視曝光，也只是看到廣告的機會，並不代表有人真的看了它。

相關術語：CPM（每千次曝光成本）、可視度 和 CTR（點擊率）。