原生廣告

原生廣告是一種付費媒體，其設計旨在匹配其出現平台的外觀、感覺和功能，從而與周圍的編輯內容融為一體，而非打斷它。與一眼就能看出是廣告的橫幅廣告不同，原生廣告單元遵循宿主網站的字體、版面和語氣，但它仍然是廣告，且必須能被辨識為廣告。在美國，FTC 的指引指出，為防止欺騙所需的揭露必須清晰且顯著。該指引列出「廣告」（Ad）、「廣告訊息」（Advertisement）、「付費廣告」（Paid Advertisement）與「贊助廣告內容」（Sponsored Advertising Content）等可能被理解的用語，並警告「推廣」（Promoted）之類的用語充其量只是模稜兩可。

原生廣告涵蓋多種形式。開放網路上常見的形式包括文章下方的推薦單元，由 Taboola 和 Outbrain 等網路提供，以及整合於資訊流中的版位，例如 資訊流廣告。部分原生廣告活動會將點擊引導至 廣告專題文章，而非直接導向產品頁面。

運作方式： 廣告主透過 原生廣告網路 或以程序化方式購買原生廣告庫存。該網路將廣告投放至發布商的 內容推薦小工具，並依各網路而異的條件向發布商付費；舉例來說，Taboola 的 FY2025 年度報告描述了純粹的收益分潤模式，以及一種每千次頁面瀏覽設有保證下限的模式。

重要性： 由於原生廣告的設計就是要與周遭內容相似，讀者可能不會察覺某個項目是付費的，這也是為什麼存在揭露規範的原因；FTC 的原生廣告指引將內容推薦小工具視為需要清晰且顯著揭露的其中一個地方。原生廣告的參與或轉換表現是否優於展示型廣告，必須逐個活動衡量，而非該格式本身的固有特性。對於競爭研究而言，原生廣告版位分散在許多網路和發布商網站上，因此必須從多個來源蒐集。能夠捕捉原生廣告版位的工具會記錄觀察到哪些廣告、在何處與何時觀察到，有些工具會跟著重新導向至到達頁面，而不點擊實際廣告；這些工具不會顯示花費、轉換，或哪些角度和優惠方案正在擴大規模。

相關術語：贊助內容、內容推薦小工具 和 原生廣告網路。請參閱我們的 原生廣告指南 以查看範例。