剩餘廣告庫存

剩餘廣告庫存是指發布商或廣告網路無法透過直接交易或其最高優先順序銷售管道售出的廣告空間，轉而透過公開交易所、廣告網路或廣泛的全網購買，以較低且通常可變的價格提供。其名稱源於它在銷售瀑布流中的位置：它是在保證和優質交易分配完畢後剩下的部分。

剩餘廣告庫存的來源#

發布商通常會按順序優先處理其銷售管道。直接銷售的廣告活動和程式化直接交易通常首先填滿，因為它們以最高且最可預測的價格提供有保證的投放量。私有市場交易通常接著填滿。剩下的部分——特定小時內未售出的廣告位、未填滿的資訊流位置、需求較低的地理區域或時段——會被釋放到公開的廣告交易所或網路最廣泛的定位層級，通常透過標頭競價進行，以便多個剩餘庫存買家能即時競爭同一個剩餘廣告位。

購買剩餘庫存的權衡取捨#

對於廣告主而言，剩餘廣告庫存的吸引力主要在於價格。由於它是未被售出的需求，而非優質版位，其結清的CPM通常低於直接購買或PMP庫存，並且原生廣告競價中的動態往往更傾向於數量而非精準度。其代價是可預測性：您對最終投放的具體版位控制較少，且剩餘廣告位往往偏向需求較低的情境，這正是它們最初未被售出的部分原因。對於發布商而言，剩餘庫存銷售也是RPM在未能透過更好管道售出的庫存上被擠壓的方式，因此，擁有大量剩餘庫存量的發布商通常表示其直接需求較弱。

剩餘庫存量也比直接銷售的庫存波動更大，因為它是在更高優先順序交易填滿後剩下的部分，而這個剩餘量會隨著發布商每週的整體需求而變化。直接廣告主興趣強烈的地區或垂直領域，其剩餘供應量會很薄；而需求較低的地區或非高峰季節，則可能使剩餘層級充斥著大量庫存，其價格低廉正是因為幾乎沒人優先想要它。

這種可變性正是為什麼剩餘庫存適合用於測試和擴展規模，但不適合作為精準定位廣告活動的基礎。如果您需要每週一致的版位品質，直接或私有市場交易能提供這種可預測性；剩餘庫存則以可預測性換取價格優勢，這種取捨應該是一個深思熟慮的選擇，而不是在廣告活動表現不佳後才發現。

有效購買剩餘庫存意味著將其視為一個規模和測試管道，而非精準定位管道，並且要對品牌安全保持警惕，因為在這個層級進行的策展較少。花額外功夫檢查一個以剩餘庫存為主的網路其廣告實際投放的位置，而不是僅憑價格表假設，是值得的。OpenAdLibrary的Revcontent廣告庫顯示了從一個原生廣告網路擷取的廣告創意，這是在承諾投放預算前，了解該處刊登哪些類型廣告的有用直覺檢查。