廣告支出

廣告支出 是廣告主在特定時期內，跨渠道投放廣告所支付的總金額，是實際消耗在曝光、點擊或版位上的真金白銀，而不僅僅是計劃的預算。它是廣告中多數效率指標的基礎：在 CPC、CPM 和 CPA 等成本指標中它是分子，而在 ROAS 等回報指標中它是分母。

如何衡量#

廣告支出是已投放媒體的累積成本，無論是按 CPM（每千次曝光成本）、CPC（每次點擊成本） 還是其他模式計價。預算是買家設定的上限，不過實際投放可能在其上下變動：舉例來說，Google Ads 在特定某一天最多可花費平均每日預算的兩倍，但對大多數廣告活動而言，一個月的花費上限為該平均值的 30.4 倍。已計費的支出也可能在事後調整，例如平台針對無效點擊給予抵扣時。將歸因的轉換價值除以支出，即可得出 ROAS（廣告支出回報率）。ROAS 並非利潤：判斷一個廣告活動是否回本，還需要產品成本、費用、退款及其他開支。

為何重要#

對於廣告主而言，廣告支出是所有其他數字運轉的槓桿；高效的 媒體採購 就是從相同的支出中獲取更多成果。競爭對手的實際支出通常是保密的：某些廣告檔案庫會針對特定類別公布支出區間，例如與社會議題、選舉或政治相關的廣告，但大多數廣告主的帳單並不公開。一個品牌投放的廣告數量、這些廣告出現在多少個版位，以及它們持續可見的時間長短，都不是經過校正的支出或 聲量佔比 衡量指標，因為價格、出價、投放量和擷取覆蓋範圍都各不相同。能擷取原生廣告的廣告透明度工具，會顯示某廣告主的廣告在哪些地區、廣告網絡和創意素材中被觀察到；那是曝光存在的證據，而不是預算的證據。

相關術語：ROAS（廣告支出回報率）、聲量佔比 (SOV) 和 媒體採購。