廣告支出

廣告支出 是廣告主在特定時期內，跨渠道投放廣告所支付的總金額，是實際消耗在曝光、點擊或版位上的真金白銀，而不僅僅是計劃的預算。它是廣告中幾乎所有效率指標的分母。

如何衡量#

廣告支出是已投放媒體的累積成本，無論是按 CPM（每千次曝光成本）、CPC（每次點擊成本） 還是其他模式計價。預算是買家設定的上限；支出則是實際被計費的部分。將一個帳戶產生的價值除以其支出，就能得出 ROAS（廣告支出回報率），這是衡量廣告活動是否回本的首要指標。

為何重要#

對於廣告主而言，廣告支出是所有其他數字運轉的槓桿，高效的 媒體採購 就是從相同的支出中獲取更多成果。對於競爭對手而言，估算的 廣告支出是市場研究中最有價值的信號之一，儘管確切數字是保密的。一個品牌投放的廣告數量、出現在多少個版位，以及這些廣告持續上線的時間長短，都可以作為相對支出和 聲量佔比 的替代指標。那些能捕捉即時原生廣告的廣告透明度工具，讓你可以推斷競爭對手在地區、廣告網絡和創意素材上是如何集中預算的，而無需看到他們的帳單。

相關術語：ROAS（廣告支出回報率）、聲量佔比 (SOV) 和 媒體採購。