贊助內容

贊助內容 是一種編輯風格的素材，例如文章、影片或貼文，由出版商為換取品牌方付款而製作或託管，並且必須明確標示為付費內容。它存在於出版商的網站上，承載著出版商的聲音和信譽，並以 "贊助"、"付費貼文" 或 "由...呈現" 等字樣標示。

贊助內容是 原生廣告 的主要格式之一。其定義特徵是商業關係：品牌方付費給出版商以獲得版面，並且通常也付費讓出版商的編輯團隊創作該內容。這正是其與獨立廣告創意的區別所在。

贊助內容 vs. 品牌內容： 兩者有所重疊且經常被混淆。品牌內容 由品牌方自行製作和擁有，然後進行分發；而贊助內容則由第三方出版商託管，且通常與其共同創作，出版商藉此提供其受眾和權威性。廣告專文 是一個密切相關的格式，通常更具直接的銷售導向，並在成效漏斗中作為點擊目的地使用。

為何重要： 贊助內容借用了出版商的信任，這使得揭露不僅是法律要求，也是道德要求。FTC 等監管機構要求付費版面必須對合理的讀者顯而易見。對於行銷人員而言，它能觸及參與度高、情境相關的受眾，這是純展示廣告難以達到的。

相關術語：原生廣告、品牌內容 和 廣告專文。