聯盟行銷

聯盟行銷是一種基於績效的模式，其中獨立的合作夥伴（聯盟客）為其為廣告主產品帶來的每筆銷售、潛在客戶或特定行動賺取佣金。廣告主通常僅在記錄到明確定義的結果時才付費，而聯盟客則承擔產生流量的成本和技能。這將前期媒體成本轉嫁給聯盟客，但並不代表此模式對廣告主毫無風險：無效或欺詐性的轉換、歸因爭議和誤導性宣傳仍然可能發生，而在美國，FTC 指引期望廣告主指導並監督聯盟客及其他推薦其產品的人。

運作方式： 聯盟客選擇一個產品，獲得一個獨特的追蹤連結，並透過自己的流量、付費廣告、內容網站、電子郵件或社交媒體進行推廣。追蹤方式因計畫而異：連結可能帶有一個點擊ID，當用戶完成轉換時，由廣告主或其追蹤系統透過伺服器對伺服器的回傳通知回報；轉換也可能由瀏覽器像素或計畫本身的連結與訂單記錄所記錄。佣金按每筆銷售、潛在客戶或其他行動定義（CPA 或 CPL），而計畫條款決定哪些轉換符合資格，以及佣金何時可能被扣留或撤銷，例如在取消或退貨之後。

在產業的付費流量領域，聯盟客通常扮演媒體買家的角色：他們從流量來源購買點擊，透過廣告文和預登陸頁引導流量，目標是賺取的佣金超過廣告支出。成功取決於找到合適的產品、切入點和地區，然後持續進行優化。

重要性： 聯盟客在創意和漏斗上競爭。廣告情報和間諜工具會顯示哪些聯盟廣告被觀察到以及持續多久，但觀察到的長時間投放並不證明廣告有利可圖：它也可能反映龐大的測試預算、緩慢的優化、品牌出資的活動或擷取上的缺口，而這些工具無法看到聯盟客的成本或佣金。品牌方則利用同樣的能見度來發現那些不當宣傳其產品或違反計畫規則的聯盟客。關於原生廣告方面的更深入指南，請參閱聯盟行銷手冊。

相關術語：聯盟客推廣單個聯盟產品，其來源為聯盟網路或直接來自廣告主自有的計畫，通常透過付費的媒體購買和特定的垂直領域進行。