轉售庫存 / 需求合作夥伴

轉售庫存 是指由中介出售，而非由擁有該網站或應用程式的發布商出售的廣告位，通常是在發布商授權下進行。需求合作夥伴 則是提供廣告與出價、用來填滿另一個賣家庫存的網絡或平台。這兩個術語描述的是一筆交易中的不同角色：轉售關乎誰出售這次曝光，而需求合作夥伴則關乎誰提供填滿該曝光的廣告。

運作方式#

發布商或網絡可能無法用直接廣告主填滿每個廣告位，因此可以連接需求合作夥伴，用他們從別處獲取的廣告來填滿剩餘庫存。主導網絡展示該廣告位，但實際的廣告和廣告主關係可能屬於合作夥伴。像 sellers.json 這樣的檔案顯示廣告系統如何宣告其代表的每個賣家帳戶：是發布商、中介，或兩者皆是。這是宣告的角色，並非擁有權、授權或完整商業安排的證明，但它在整個 廣告供應鏈 中是有用的信號；發布商的 ads.txt 檔案則另外列出它已授權哪些系統為 DIRECT 或 RESELLER。

重要性#

轉售庫存是廣告位中顯示的廣告主可能不是你所預期對象的其中一個原因。大型發布商可以授權許多賣家：msn.com 本身的 ads.txt，於 2026 年 10 月 7 日查核，列出橫跨 122 個廣告系統的 724 筆授權賣家紀錄，其中 520 筆紀錄標示為 RESELLER，因此 MSN 上的廣告投放可以透過不同賣家售出，而不只是 Microsoft。關於該廣告投放類型，請參閱 MSN Native Ads。對於競爭研究而言，擷取到的廣告顯示的是它出現的頁面，而不一定是其背後的賣家或需求合作夥伴：廣告投放背後的廣告主和網絡可能與該頁面相隔好幾層，而商業路徑無法從頁面本身看出。

相關術語：sellers.json、廣告供應鏈 和 MSN Native Ads。