轉售庫存 / 需求合作夥伴

轉售庫存 是指一家公司從發布商購買廣告位，然後再銷售給廣告主，而非使用其自身的直接需求。需求合作夥伴 則是提供這些廣告的網絡或平台，是另一個賣家接入其庫存的付費需求來源。這兩個術語描述了同一種合作關係的兩端。

運作方式#

發布商或網絡很少能完全用直接廣告主填滿所有廣告位，因此他們會連接需求合作夥伴，用合作夥伴從別處獲取的廣告來填充剩餘庫存。主導網絡展示廣告位，但實際的廣告和廣告主關係可能屬於合作夥伴。像 sellers.json 這樣的標準讓買家能夠看到賣家是直接擁有庫存，還是代表他人進行轉售，這在整個 廣告供應鏈 中是一個重要的信號。

重要性#

轉售庫存是為什麼廣告位中顯示的廣告主常常與你預期不符的原因。例如，MSN Native Ads 展示的是通過 Microsoft 市場平台路由的轉售需求，而非由 MSN 直接銷售的廣告。對於競爭情報而言，識別轉售路徑至關重要：真正的廣告主以及廣告投放背後的實際網絡，可能與你看到廣告的頁面之間相隔好幾層關係。

相關術語：sellers.json、廣告供應鏈 和 MSN Native Ads。