什麼是 CPI（每次安裝成本）？

CPI（每次安裝成本）是指廣告每次帶來行動應用程式安裝時，廣告主所需支付的價格，計算方式為總廣告支出除以總安裝次數。它是行動應用程式用戶獲取的主要定價和測量模型，相當於電子商務或潛在客戶開發領域的 CPA。

CPI 如何被追蹤#

安裝行為發生在應用程式商店內，而非廣告主自己的網域，因此 CPI 依賴於行動測量合作夥伴，這些合作夥伴使用裝置識別碼、點擊 ID 或機率匹配，將幾天前的廣告點擊或曝光與安裝事件關聯起來。這與 追蹤器 透過 回傳 URL 將網站點擊與轉換匹配的方式非常相似，只是為了適應應用程式商店而非瀏覽器而進行了調整。

CPI 對比 CPA 對比 CPI-to-purchase#

CPI 僅衡量安裝本身，通常只是漏斗頂端。一個安裝後從未再次開啟應用程式的用戶幾乎毫無價值。許多應用程式行銷人員現在追蹤「CPI-to-first-purchase」或「CPI-to-Day-7-retention」作為真正重要的數字，將原始安裝更像是漏斗中途觸發的 轉換像素，而非終點線。

原生廣告活動中的 CPI#

應用程式安裝廣告活動不僅僅在大型圍牆花園中進行，也會透過原生廣告網路投放。一個 原生廣告網路 的版位將流量導向應用程式商店列表時，需要其獨特的創意方法，因為 廣告創意 必須推銷使用應用程式的結果，而點擊目的地是一個商店列表，而非你可以完全控制的完整 登陸頁面。媒體買家常報告原生廣告庫存的 CPI 數字，這些數字通常遠低於付費社交平台上相同安裝的成本，不過這會因應用程式類別、國家和平台而有巨大差異，iOS 安裝通常比 Android 更昂貴。

詐欺風險高於大多數廣告形式#

CPI 廣告活動會吸引特定類型的無效流量：點擊氾濫和點擊注入，即詐欺行為者在真實、有機安裝發生前發送大量虛假點擊，以便其網路獲得功勞歸屬。這與大多數媒體買家習慣的展示廣告詐欺不同，這也是應用程式行銷人員如此依賴獨立驗證的歸因，而非直接信任網路報告的安裝數字的一個主要原因。

OpenAdLibrary 如何提供幫助#

如果你正在考慮是否要在原生廣告組合中加入應用程式安裝廣告活動，查看哪些廣告主已經在大規模投放以應用程式為重點的創意廣告以及投放了多久會有所幫助。OpenAdLibrary 的 原生廣告間諜工具 會按垂直領域展示正在投放的創意廣告，包括應用程式和軟體推廣，因此你可以在投入預算之前，評估一個類別實際使用了哪些網路。