原生廣告競價

原生廣告競價 是平台用來決定哪個符合資格的原生廣告填充版位（例如推薦版位或資訊流位置），以及廣告主需為點擊或曝光支付多少費用的流程。排名與定價規則屬於各平台，因此這個術語描述的是一般概念，而非單一固定機制。

運作方式： 當有版位可用時，販售該版位的平台會選擇要顯示哪些符合資格的廣告以及收取多少費用，其依據是排名與定價規則；這些規則因平台而異，且不一定會公開。舉例來說，Taboola 的 Realize 表示，每次有廣告版位可用時，它都會執行競價，且其演算法在決定要在何處推薦項目時，會考量點擊率和 CPC。其文件顯示定價規則會因途徑而異：採用固定出價時，輸入的出價就是支付的價格；在 Enhanced CPC（增強型 CPC）下，勝出的出價會降低以符合次高出價；而在程式化購買中，私有市場交易採用第一價格競價，開放交易所庫存則採用第二價格競價。Outbrain 關於出價策略和 CPC 預算的說明文章描述了可調整 CPC 的 CPC 出價和轉換出價策略，但未提供排名公式。在像 Realize 這類會將點擊率納入權重的平台上，強勁的 CTR (點擊率) 可以提高項目被推薦的頻率，但不應假設存在通用公式，例如出價乘以預測點擊數，或通用的第二價格規則。

重要性： 廣告主支付的費用取決於平台的定價規則和出價策略，因此可能與輸入的出價不同。事後回報的有效 CPC，即 eCPC (有效單次點擊成本)，是支出除以點擊數；它是報告數據，而非設定價格的規則，且可能因網站而異。有些平台也提供自動出價策略，可朝轉換目標調整出價，如 Smart Bidding (自動出價) 所述；Realize 和 Outbrain 都記錄了以轉換為重點的策略。有些原生需求也會透過使用 Real-Time Bidding (RTB) 的交易所進行程式化購買；OpenRTB 有原生曝光類型，但競價規則是由各交易所設定，而非由規格設定。

相關術語：Real-Time Bidding (RTB)、Smart Bidding (自動出價) 以及 eCPC (有效單次點擊成本)。