原生廣告競價

原生廣告競價 是每次推薦版位載入時，原生廣告網路所執行的即時流程，用以決定哪個廣告主的廣告會出現，以及他們需要為點擊或曝光支付多少費用。它是開放網路廣告競價的原生版本，但專為資訊流內容小工具而非標準橫幅廣告所調整。

運作方式： 當小工具在發布商頁面上載入時，網路會根據預期價值對符合資格的廣告進行排名，通常是廣告主的出價乘以針對該用戶和版位預測的點擊機率。排名最高的廣告贏得版位。大多數原生廣告網路採用次高出價模式或混合模型，因此贏家通常支付的費用接近擊敗下一個競爭對手所需的最低金額，而非其全額出價。這融合了出價與成效，這就是為什麼強勁的 CTR (點擊率) 能讓較低的出價仍然勝出。

重要性： 競價決定了您的真實成本。廣告主可以設定基礎 CPC，但競價會將其轉化為因網站、地區和裝置而異的 eCPC (有效單次點擊成本)。網路越來越多地在頂層疊加 Smart Bidding (自動出價)，自動調整出價以達成轉換目標。原生廣告競價與更廣泛的 Real-Time Bidding (RTB) 共用相同的底層機制，但其排名演算法非常重視廣告創意的互動參與度。

相關術語：Real-Time Bidding (RTB)、Smart Bidding (自動出價) 以及 eCPC (有效單次點擊成本)。