app-ads.txt

app-ads.txt 是一個文字檔案，存放在行動或 CTV 應用程式開發者的網站上，列出獲授權銷售該應用程式廣告庫存的廣告技術公司。它是原始 ads.txt 標準的應用程式專用擴展，之所以需要調整，是因為應用程式不像網站那樣擁有自己的網域來存放檔案。

運作原理#

應用程式開發者在其開發者網站（即應用程式商店清單中列出的網域）的根目錄下發布一個 app-ads.txt 檔案，每一行代表一個獲授權的賣家：廣告系統的網域、開發者在該系統中的賣家或發布商 ID、關係是直接還是轉售商，以及可選的認證 ID。當針對該應用程式庫存的出價請求送達需求方平台時，買家或其詐欺偵測層可以將聲稱的發布商和賣家 ID 與開發者發布的 app-ads.txt 清單進行交叉比對。如果請求與任何獲授權的條目不符，這就強烈表明庫存是偽造或虛假陳述的。

相關的 sellers.json 標準從另一個方向運作：它是每個廣告系統發布的檔案，列出與其合作的賣家，因此買家可以獨立驗證聲稱的雙方。

存在原因#

行動應用程式庫存在歷史上一直是點擊詐欺以及網域或應用程式偽造的容易目標，不良行為者銷售低品質或完全虛假的庫存，同時聲稱代表優質、知名的應用程式。由於應用程式不像網站那樣擁有可瀏覽的 URL，在 app-ads.txt 填補這個空白之前，買家沒有等效的 ads.txt 可以進行核對。它現在已成為基本期望；買家及其平台越來越傾向於將未經授權或未列出的出價請求預設為高風險，而不是給予其懷疑的空間。

app-ads.txt 也與出價請求本身攜帶的供應鏈物件 (schain) 互動，該物件記錄了請求在到達買家之前經過的每一個中介環節。結合這兩者，買家可以驗證誰有權銷售庫存，以及請求到達他們所經過的實際路徑。

對廣告主的重要性#

對於廣告主來說，app-ads.txt 合規性不是您自己配置的事情，而是應用程式開發者的責任，但值得了解，因為 DSP 和驗證供應商越來越會過濾或標記來自沒有有效檔案的應用程式的流量。如果一個原生或應用程式內廣告活動表現不佳且流量品質看起來有問題，檢查相關應用程式是否擁有完整、準確的 app-ads.txt 檔案和乾淨的廣告供應鏈是一個合理的初步步驟。要更廣泛地了解哪些廣告主和廣告網路實際活躍以及活躍在何處，而不是逐個應用程式審核供應鏈檔案，OpenAdLibrary 的廣告情報索引提供了對主要廣告網路上即時創意活動的可視性。

常見問題#

app-ads.txt 是法律強制要求的嗎？

不是。它是 IAB Tech Lab 的產業標準，並非法律要求，但主要的廣告交易平台和 DSP 越來越將合規性視為一種事實上的要求，以確保庫存被信任並大規模購買。

app-ads.txt 檔案需要存放在哪裡？

需要存放在應用程式開發者在應用程式商店清單中列出的網域根目錄下（例如 example.com/app-ads.txt），而不是開發者可能擁有的任何其他網域。

ads.txt 和 app-ads.txt 有什麼區別？

ads.txt 涵蓋網站庫存，存放在網站自身的網域上。app-ads.txt 涵蓋應用程式庫存，存放在開發者的網站網域上，因為應用程式本身沒有可以存放此檔案的 URL。

app-ads.txt 能阻止所有廣告詐欺嗎？

沒有任何單一控制措施能做到。它減少了一種特定類型的偽造行為，即不良行為者虛假聲稱代表合法的應用程式，但它本身並不能解決所有形式的無效流量或詐欺活動。