情境式廣告投放

情境式廣告投放是一種根據用戶正在瀏覽的網頁內容來投放廣告的方法，而非基於用戶是誰或他們過去的行為。在純情境式廣告活動中，一則跑鞋廣告出現在一篇關於馬拉松訓練的文章旁邊，是因為網頁主題與廣告相匹配，而不是因為平台追蹤了特定個人。

運作原理#

廣告系統掃描網頁的文字、關鍵字和類別，然後將其與廣告主的投放規則進行匹配，並即時投放最相關的廣告。投放可以是基於關鍵字的（網頁上的特定詞彙）或基於類別的（廣泛主題，如金融或旅遊）。在純粹的形式下，它不需要個人檔案或跨網站追蹤，這是其與行為或受眾定向的關鍵區別。實際實作各有不同：Google 的情境式投放會將網頁的核心主題與廣告主的關鍵字或主題進行匹配，並結合語言和地理位置定向、訪客近期的瀏覽記錄及其他因素。

情境式廣告投放重新受到關注，因為部分瀏覽器預設限制第三方Cookie：Safari 會封鎖它們，而桌面版 Firefox 則為每個網站保留獨立的 Cookie 儲存空間。Chrome 則不同；Google 在 2025 年 4 月表示，將維持目前讓用戶自行選擇的做法。由於定向決策可以取決於網頁本身，而非個人的檔案，因此它所需的追蹤資料較少，同時仍能提供相關性。這本身並不能解決隱私義務：投放和衡量廣告仍可能在用戶的裝置上儲存或讀取資訊，或處理 IP 位址等資料；在歐盟，只有在取得同意，或在 ePrivacy 規則所訂明的特定目的有必要時，才允許在裝置上儲存或存取資訊，因此請查閱適用於你自身設定的規則。情境式廣告投放還提供了自然的品牌安全控制，因為廣告主可以包含或排除整個內容類別。

原生廣告格式並非本質上就是情境式的。推薦小工具可以把周圍文章作為其中一個訊號，但原生廣告網絡也銷售受眾選項：MGID 提供情境式和行為定向及再行銷，而 Taboola 的 Realize 則提供基於像素的再行銷、第三方數據區隔和情境式投放。情境訊號通常與地理定向結合使用，以實現地點加網頁的精準投放，並且可以與第一方數據結合，以在不依賴第三方Cookie的情況下增加相關性。

相關術語：第一方數據、MGID和地理定向。