EPC (每次點擊收益)

EPC (每次點擊收益) 是為每次發送到優惠活動的點擊所獲得的平均收入，計算公式為 EPC = 總收益 ÷ 總點擊次數。它是點擊的收入面，即你從每位訪客身上賺取的金額，與購買一次點擊的成本相對。

EPC 是聯盟行銷常見的衡量標準。當聯盟網路或優惠活動列表顯示平均 EPC 時，合作夥伴會以此在推廣前評估該優惠活動的流量變現能力。例如，一個假設的優惠活動顯示 EPC 為 $1.20，代表在該衡量期間內，平均每次點擊賺取了 $1.20，這個數字融合了轉換者和未轉換者的佣金。這是該流量的歷史平均值，而非對你的預測。

為何重要#

將 EPC 與獲客成本對比閱讀時，其威力最大。對媒體採購員而言，第一項測試是 EPC 與你的 CPC (每次點擊成本) 之間的差距：當同一批流量的 EPC 高於 CPC 時，每次點擊的收益高於媒體成本，因而留下正值的媒體價差。這個價差是在追蹤與工具成本、退款、被拒或被撤銷的轉換以及付款延遲之前計算的，因此它本身並不代表廣告活動已盈利；而當 EPC 低於 CPC 時，單是媒體成本就已超過該流量的收益。如果付費點擊會先落在預售頁上，並非每次付費點擊都能到達優惠活動，因此請以總收益除以付費點擊次數，作為你自己的 EPC。

比較不同來源的 EPC 時需謹慎。聯盟網路公佈的 EPC 是該網路所衡量流量與期間的平均值，因此你自己的 EPC 會因流量來源、地理位置、受眾和 登陸頁面 而有所不同。在與自身成本比較之前，請先確認報告單位（一個數字可能以每次點擊或每 100 次點擊為單位報價）、它計算的是已核准還是待審核的收益，以及它所涵蓋的期間。EPC 與 ROAS (廣告投資回報率) 相關：當收益與支出涵蓋相同的點擊時，EPC 除以 CPC 等於 ROAS，這就是為何 EPC 適合購買按點擊計價原生流量來推廣 聯盟優惠活動 的聯盟行銷人員。

相關術語：CPC (每次點擊成本)、聯盟優惠活動 和 ROAS (廣告投資回報率)。