廣告可見度

廣告可見度 衡量已投放的廣告是否確實有機會被使用者看見，依據廣告進入使用者螢幕的面積大小與持續時間。之所以有此指標，是因為一次被計數的曝光與一次被看見的曝光並非同一件事。

廣為採用的 IAB 標準定義：一個展示廣告若至少 50% 的像素位於視窗內並持續至少連續一秒鐘，則視為可見；對於影片廣告，門檻則是 50% 像素持續至少連續兩秒。更大的廣告格式通常有更嚴格的規定。

為何重要#

許多廣告曝光雖然被投放但從未被看見，因為它們載入於頁面折疊線下方、在背景分頁中，或在使用者過快捲動而過的廣告位中。廣告可見度區分出那些確實有機會被看見的廣告庫存與那些沒有機會的庫存，使得廣告主不會為看不見的廣告支付全額費用。

由於CPM（每千次曝光成本）是基於每千次投放的曝光計費，低可見度會悄然推高您每次被看見曝光的實際成本。70% 的可見度比率意味著您支付的費用中大約有三分之一從未出現在螢幕上。現在許多買家會協商可見度 CPM（vCPM）條款或設定最低可見度門檻以保護預算。

廣告可見度也是一個品牌安全與品質指標：高可見度的廣告位通常較為優質、位於頁面折疊線上方，且較少與廣告詐欺或低品質的疊加廣告庫存相關。

相關術語：廣告曝光、CPM（每千次曝光成本） 與 品牌安全。