廣告可見度

廣告可見度 衡量已投放的廣告是否確實有機會被使用者看見，依據廣告進入使用者螢幕的面積大小與持續時間。之所以有此指標，是因為已投放的曝光可能從未出現在螢幕上，而即使是可見曝光，也只是一次被看見的機會，並非有人真的看過該廣告的證明。

廣為採用的媒體評級委員會（MRC）指引由 MRC 與 IAB 共同制定，其規定：一個展示廣告若至少 50% 的像素位於視窗內並持續至少連續一秒鐘，即計為可見；對於影片廣告，則必須在廣告播放連續兩秒期間至少有 50% 的像素位於視窗內。大型格式適用的是更寬鬆的規定，而非更嚴格：在桌面裝置上，242,500 像素或以上（相當於 970 x 250 廣告的面積）的展示廣告，只要 30% 的像素位於視窗內並持續連續一秒鐘，即計為可見。MRC 的 2016 年行動裝置指引維持 50% 的門檻，並未為大型廣告設下例外；此外，測量商可能在標準門檻之外另行報告更嚴格的自家門檻，因此請確認報告採用的是哪一種定義。

為何重要#

已投放的廣告曝光不一定符合標準：廣告可能載入於頁面折疊線下方而從未被捲入視窗、載入於背景分頁中，或在使用者捲動時過快掠過。廣告可見度區分出有機會被看見的曝光與沒有機會的曝光，這有助於買家比較廣告位，並在平台或交易支援的情況下，只為可見曝光付費。

當CPM（每千次曝光成本）是按每千次投放的曝光計費時，低可見度會推高您每次可見曝光的實際成本。舉一個假設性的例子，$5.00 的 CPM 搭配 70% 的可見率，換算下來約為每千次可見曝光 $7.14。其餘 30% 的已測量曝光不符合標準，但這並不代表它們全都沒出現在螢幕上：有些可能只是部分位於視窗內，或位於視窗內的時間未達要求。依據 MRC 指引，可見率僅就已測量可見度的曝光計算，因此應將其與已測量比率一併解讀。部分平台（例如 Google Ads）允許廣告主以可見 CPM（vCPM）就可見曝光出價，可見度要求也可寫入交易條款中。

廣告可見度並不是品牌安全或詐欺評分。依據 MRC 指引，被判定為無效流量的曝光通常會在計算可見曝光之前被移除，而廣告在頁面上的位置與其可見狀態是各自獨立的屬性。高可見率並不代表某個廣告位較為優質、適合某個品牌，或不存在未被偵測到的無效流量，因此這些都應另行查核。

相關術語：廣告曝光、CPM（每千次曝光成本） 與 品牌安全。