預著陸頁（Pre-Landing Page）

預著陸頁（pre-landing page）是使用者在點擊廣告後、抵達廣告主最終銷售頁面前所到達的中繼頁面。其設計旨在預熱訪客、提供資訊並進行篩選，讓更多訪客進一步完成轉換，而不是將未經預熱的流量直接導入銷售頁面。特定預著陸頁能否達到這個效果，取決於該頁面、受眾與流量來源，因此必須將它與直接將流量送往銷售提案的做法進行測試比較。

運作方式： 預著陸頁會擴展廣告中承諾的切入點，通常以廣告文形式呈現，風格類似文章、故事、測驗或產品說明。它會處理潛在異議並鋪陳銷售提案，然後連結至最終的著陸頁，讓實際的註冊或購買行為在此發生。當預著陸頁的主要功能僅是將流量從某個來源引導至銷售提案時，它也被稱為橋接頁面。舉一個假設的例子：一則可攜式果汁機的廣告連結到一個文章風格的頁面，該頁面標示為廣告，說明這款果汁機的運作方式，並以一個通往訂購頁面的按鈕作結。那個頁面就是預著陸頁，而訂購頁面則是著陸頁。

重要性： 廣告主在績效行銷中使用預著陸頁，包括用於聯盟行銷提案，以便在銷售頁面之前先說明提案。預著陸頁本身並不能讓廣告符合規範。在美國，FTC 的指引指出，若廣告無法輕易辨識為廣告，即屬欺騙性廣告，因此文章式的廣告頁面應帶有清楚且顯眼的揭露標示。Taboola 的 Realize 著陸頁政策要求可能被誤認為編輯內容的推廣內容必須加上標示，例如在頁面頂端標上「Advertorial」，而 Realize 甚至將其自家的廣告文建立工具描述為「預設即大致符合規範」。因此，一個刻意做得像獨立新聞的頁面可能造成誤導，這也是廣告網路會審查著陸頁、競爭情報研究人員會深入研究它們的原因。其他國家有其各自的規定，而特定頁面是否合規需要合格的法律審查。

對於任何分析競爭對手的人來說，預著陸頁能呈現廣告主在捕獲當下所發布的切入點、宣稱與提案，這是單看廣告無法得知的。就原生廣告而言，OpenAdLibrary 會顯示重新導向路徑與捕獲到的著陸頁，因此捕獲到的預著陸頁只是廣告與另一個目的地之間所觀察到的一個階段；它無法顯示訪客是否完成轉換、該頁面是否提升了成效，或是否符合每個網路的規則。請參閱我們關於預著陸頁與廣告文漏斗的更深入指南。

相關術語：橋接頁面、廣告文、著陸頁和聯盟行銷提案。