發佈商

發佈商 是網站、應用程式、電子報或其他媒體資產的所有者，透過在其內容上銷售廣告空間來賺取收入。在廣告生態系統中，發佈商是供應方，它提供廣告主希望觸及的受眾和廣告版位。

運作方式#

發佈商透過提供廣告庫存來將其受眾變現。它可以直接銷售給廣告主，或者透過廣告聯播網、SSP 或交易所以程式化方式連接需求方，即時地由出價的廣告主填充其廣告位。發佈商通常根據其提供的曝光或點擊獲得報酬，並使用如 RPM（每千次收入）等指標來衡量其庫存的變現效果。RPM 可以按每千次頁面瀏覽或每千次廣告曝光計算，因此請留意報告採用的是哪一個分母。

重要性#

在原生廣告中，發佈商是推薦小工具或資訊流廣告實際出現的地方，因此一則捕獲的廣告顯示的是它在被觀察到時由哪個發佈商承載。這並不顯示廣告主為何選擇出現在那裡：某個版位可能來自廣告主自己的網站定位，也可能來自聯播網的自動最佳化，而一次捕獲並不會揭露廣告主的定位設定、支出或發票。發佈商的品質也影響品牌安全和成效，同樣的廣告在不同發佈商上的表現可能不同，因此發佈商是一個可以測試的變數，而不是固定的排名。就原生廣告而言，OpenAdLibrary 記錄的是某個版位出現的位置和時間；那是觀察到的版位樣本，而非完整的版位歷史。

相關術語：廣告主、廣告聯播網、廣告版位 和 RPM。